CAHIER DES CHARGES VIDEO (cahier des charges vidéo(1).pdf)
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Cahier des charges Définition de votre projet Créé par décret ministériel le 29 juillet 1988, l’institut de la communication constitue une composante de l’université Lumière Lyon 2 comparable, sur le plan des formations dispensées, aux Unités de formation et de recherche (U.F.R.) autrefois appelées "facultés", dédiées aux sciences économiques, aux lettres ou aux langues. La différence essentielle avec les U.F.R. tient au fait que l’institut de la communication est géré par un conseil d’administration, présidé par une personnalité extérieure à l’université, actuellement un journaliste, Michel Rivet-Paturel. Dans ce conseil d’administration siègent des représentants des enseignants, des étudiants, du personnel administratif, des collectivités locales et des professionnels de la communication. L'Institut de la Communication regroupe différents pôles tous uniques les uns des autres : ○ Communication ○ Culture ○ Journalisme ○ Multimédia : Filière Infographie ○ Jeu vidéo : Gamagora ○ Mode : Université de la Mode Le projet sera de mettre en place une vidéo de présentation de l’institut qui se trouve être en déficit de notoriété. Vous mettrez l’ensemble de vos connaissances en oeuvre dans le but de mieux correspondre aux attentes de la cible. Cette vidéo s’inscrit dans le dispositif de communication suivant : ○ Accroître la visibilité et la perception de l'ICOM ■ Diffuser ses valeurs ■ Valoriser sa recherche et ses formations Définition du besoin ● Problème à résoudre Comment accroître la visibilité et la perception de l’ICOM alors que la communication des écoles privées est plus marquantes auprès des jeunes ? ● Notre cible se décompose en six parties : ○ les futurs étudiants ○ l'Université Lumière Lyon 2 ○ les anciens étudiants ○ les collectivités locales ○ les entreprises ○ les médias ○ les parents d’élèves ● Cœur de cible ○ les jeunes qui viennent d’obtenir leur BAC et qui cherchent une formation dans le supérieur ; ○ les jeunes qui viennent d’obtenir leur BTS et qui souhaitent poursuivre leurs études en licence ; ○ les jeunes qui viennent d’obtenir leur Licence ou d’un Master 1 et qui souhaitent réaliser un Master 2. ● L’objectif principal est cognitif. Il s’agit de faire connaître l’Institut auprès de la cible, et de donner envie à cette dernière d’y adhérer. ● Les objectifs par cibles ○ Les futurs étudiants : l’objectif est de les inciter à se renseigner sur les formations de l’ICOM. ○ L'Université Lumière Lyon 2 : au travers celle-ci on va développer la communication en interne et se faire connaître des étudiants de Lyon 2. ○ Les anciens étudiants : fédérer une image pour l’ICOM et créer un sentiment d’appartenance positif sont deux éléments essentiels pour l’Institut. ○ Les collectivités locales : le but est de se faire connaître afin de solliciter des subventions. ○ Les entreprises : se faire connaître auprès des entreprises va permettre de créer des partenariats pour de prochaines collaborations. ○ Les médias : on va devoir développer notre communication auprès des médias et ainsi augmenter notre notoriété auprès des jeunes. ○ Les parents d’élèves : les parents constituent une cible de communication déterminante dans la prise de décision, les rassurer sur les études de leurs enfants va donc être un facteur primordial. L’image souhaitée par l’institut Une image de qualité, dynamique, novatrice et en pleine expansion.
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