Cas region (Cas Marketing Région Centre.pdf)
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Cas Marketing Région Centre Groupe : Christophe Dang, Stefania Marques, Carole Mauries, Laure Stellingwerff et Mélanie Lopes. 1 / Positionnement actuel La région Centre que l’on peut visiter toute l’année, et principalement pour des courts séjours, mise avant tout sur son patrimoine matériel très fort (châteaux de la Loire datant de l'époque de la Renaissance) qui s'accentue avec son patrimoine naturel. En effet, la région bénéficie de l'image de Jardin de la France grâce à ses parcs naturels et ses jardins. Le cœur de métier de la région reste les châteaux malgré une forte présence de l'IDF avec le château de Versailles, le château de Vincennes et le château de Fontainebleau qui, cependant, ne détrônent pas l'activité principale de la région Centre : la visite des châteaux. Elle bénéficie donc d'un positionnement défendable dans l'esprit des consommateurs grâce à ses atouts culturels et naturel en revanche, la présence de châteaux de la Renaissance en Ile de France, ne permet pas à la région Centre d'être "leader", par ailleurs le manque de communication (sur les parcs naturels, les évènements dans la région et activités de loisirs) ne permet pas à la région d’avoir un positionnement fort. 2/ Analyse SWOT ANALYSE EXTERNE Opportunités Menaces
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