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CIVILISATION INTERNET
1. LES GRANDES ETAPES DE LA CREATION D’UN SITE :
Intro : le marketing du web
Développement de contenues et principes du rédactionnel web
Spécificité du web et règles de base
Comment composer un texte et décliner un style rédactionnel
Les différents modes de traitement de l’info - Zoom sur la vidéo
 Décryptage : comment analyser la performance d’un site
Evaluer l’efficacité d’un site
Le
web
:
un
support
désormais
incontournable
pour
les
communicants



2. FAIRE DU BUZZ SUR LE NET :
 Comment générer du trafic
Les outils de promotion traditionnels
Le web 2.0, une nouvelle technique marketing
 Zoom sur...
Guérilla marketing, une révolution ?
Réseaux sociaux, phénomène communautaire ou effet de mode ?
Les secrets de la blogosphère
Faire du buzz, c’est tentant mais risqué

LE MARKETING DU WEB
i. comment planifier son projet
A. PREPAREZ VOTRE BUSINESS PLAN
Document d’une trentaine de pages qui constitue l’identité d’une entreprise. Il a une valeur test. Il
permet d’évaluer la pertinence du projet, les qualités, les atouts, la stratégie retenue, les moyens à mettre
en œuvre et les objectifs à atteindre.
B. ASSIGNEZ-VOUS DES OBJECTIFS PRECIS ET REALISABLES
C. APPRENEZ A CONNAITRE VOTRE PUBLIC
Segmentation du marché : le public n’est pas le même sur internet (exemple : cible plus jeune, plus
aisée).
D. DEVELOPPER UN PLAN MARKETING
 Se distinguer / Vraie valeur / 4P

ii. concevoir un site : s’impregner d’un nouvel univers
A. DEFINIR LA FONCTION DU SITE
 Attirer l’attention
 Conserver les visiteurs
 Faire revenir : créer l’interaction, appeler à l’action
B. APPREHENDER LES DIFFERENTS METIERS SUR LA TOILE
Les chefs de rubriques, les éditeurs (=rédacteurs), les pigistes, les S.R. (=secrétaire de rédaction), le pôle
technique (graphistes, chargé de l’iconographie, etc...)
C. CONNAITRE LE JARGON : DEFINITIONS
- Template : modèle de page
- Arborescence : la structure du site
- Ergonomie : recherche d’une meilleure adaptation de l’outil avec l’internaute
- Outil de navigation : moyen mis en œuvre afin de circuler sur le site
- Fil d’Ariane : chemin de fer (Recettes > Desserts > Pudding)
- Widget : objet graphique pouvant réagir avec l’utilisateur
- Nom de domaine : url
- Taux de conversion : fraction du nombre de visiteurs réalisant une action donnée sur le nombre de
visiteurs total
- Les visiteurs uniques (V.U.) : nombre de visiteurs sur un même site au cours d’une période donnée
- Cookie : fichier écrit sur l’ordinateur de l’internaute par le serveur web distant permettant de
sauvegarder un contexte de connexion


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