Le nom de Marque.pdf


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Table des matières

I.

Introduction : qu’est-ce qu’une marque ?

a) Définition
b) Composition

p.2
pp.2-4

II.

Importance et pouvoir du nom de marque

p.5

III.

Création du nom de marque

a) Les six étapes de la création
b) A quoi faire attention ?

IV.
a)
b)
c)
d)

pp.5-9
pp.9-12

Utilisation du nom de marque : 4 stratégies

Marque-produit
Marque-gamme
Marque-ombrelle
Marque-caution

V.

pp.12-13
p.13
p.14
pp.14-15

Utilisation des marques dans le tourisme : 2 exemples pratiques

a) St. Moritz
b) Zermatt et le Cervin

pp.15-16
pp.16-17

VI.

Conclusion

pp.17-18

VII.

Bibliographie

p.19

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