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LE PARRAINAGE SUR FRANCE TÉLÉVISIONS PUBLICITÉ

PROGRAMME COURT

«ET SI ON CHANGEAIT
LE MONDE» AVEC ALLIANZ
DEPUIS LE 2 AVRIL 2011, Allianz
parraine le programme court de
France 2, «Et si on changeait le monde»,
à 22h30 le week-end et en quotidien à
partir du 6 juin. Les clés du dispostif avec
Allianz, DDB Paris et Maul Productions.

INSTALLER LE POSITIONNEMENT
Lydie Hippon-Darde, Directrice de la relation client et de la marque d’Allianz : «Présent dans 70 pays, Allianz est leader de
l’assurance et des services financiers
en Europe et spécialiste, en France, du

VINCENT LÉORAT, DIRECTEUR GÉNÉRAL, DDB PARIS
CORINNE SCHWARTZ, CO-PRODUCTEUR DÉLÉGUÉ
DU PROGRAMME, MAUL PRODUCTIONS

LE PRINCIPE
DU PROGRAMME
Corinne Schwartz :
«Avec de très belles
images, les 90
modules montrent
des initiatives individuelles ou d’entreprises dans
le développement durable sur des thématiques
éclectiques — écosystème, écotourisme, énergies
renouvelables…— et dans le monde entier. En voixoff, Yolaine de la Bigne, fondatrice de Neoplanète, lui
donne un ton optimiste et chaleureux, curieux sans
être naïf, pragmatique et humble. Internationale et
engagée dans le développement durable, la marque
Allianz est très légitime sur cette opération.»
LES BÉNÉFICES DU DISPOSITIF
Vincent Léorat : «Les bénéfices sont multiples :
développer la présence à l’esprit et la notoriété
d’Allianz, installer des codes de la marque, activer le
transfert de valeurs et créer une relation au quotidien
avec le téléspectateur. France Télévisions permet
en outre de toucher une cible premium. A cet horaire,
la marque s’inscrit dans un environnement éditorial
valorisant. Plus moderne et internationale qu’AGF,
Allianz est une marque neuve en France. Ce dispositif
sur 2011 doit lui permettre de s’installer dans le temps
comme l’une des marques patrimoniales françaises.»

Lydie Hippon-Darde
Allianz

«Ce dispositif
développe la
notoriété de
la marque et
sa proximité
avec le public
et constitue
le fil rouge
de nos communications »

patrimoine et de la protection sociale. Le
développement durable est aussi un pilier
de notre activité. Le rebranding d’AGF en
Allianz a été lancé il y a deux ans. L’objectif
pour 2011 est d’installer le positionnement
de la marque en France sur les territoires
de la modernité, de la performance, de la
proximité et de l’engagement.»
UNE ADÉQUATION DE VALEURS
UN LEVIER SUR LA NOTORIÉTÉ
«Parrainer ‘‘Et si on changeait le monde’’
associe Allianz à un contenu en adéquation avec ses valeurs. Le programme présente des initiatives concrètes pour le
développement durable dans le monde
entier. Il valorise ainsi l’engagement de la
marque et sa dimension internationale.
Il développe la notoriété et la proximité
avec le public et constitue le fil rouge de
nos communications. Le dispositif installe
aussi les codes de la marque : musique,
signature, Abécédaire... Enfin, il se prolonge avec un site internet. D’ores et déjà,
l’opération a suscité un accueil très positif de l’interne et de notre réseau, premiers
ambassadeurs de la marque.»

MAI 2011 MOZAÏK MAGAZINE N°47 9


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