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opinel .pdf


Nom original: opinel.pdf
Titre: ORGANIGRAMME DE TRAVAIL
Auteur: mauplot

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Communication visuelle
BTS1

Mauplot 2011-2012

En 1890, Joseph Opinel était taillandier à Albiez-le-Vieux, il fabriquait pour
quelques amis des couteaux de poche, simples, robustes, et bon marché.
Plus de cent ans après, le fameux couteau OPINEL à la marque "La Main
Couronnée" est diffusé sur tous les continents. présent au Musée d'Art
Moderne de New York.
Joseph Opinel déposa donc sa marque, en choisissant pour emblème la
Main Couronnée. Pourquoi cette main aux trois doigts levés, annulaire et
auriculaire repliés ? C’est que la capitale de la vallée, Saint-Jean-deMaurienne, a adopté les armoiries du chapitre de sa cathédrale : «main
bénissant d’argent, sur champ d’azur, vêtue de même». Alors, pourquoi ne
pas choisir comme marque ces armoiries prestigieuses ? D’autant plus que
cet emblème n’est pas le fait du hasard. Depuis le VIe siècle, la cathédrale
de Saint-Jean-de-Maurienne abrite les reliques de saint Jean-Baptiste : trois
doigts, de la main qui baptisa le Christ, rapportés d’Alexandrie d’Egypte par
une jeune fille de la région, sainte Tygre ou Thêcle.
Quant à la couronne, elle serait là pour rappeler que la Savoie était un
duché.
Au regard de l'engouement pour les couteaux ( laguiole, corse, Suisse,
Nontron ...)depuis quelques années opinel vous demande de concevoir une
campagne de communication afin de renforcer l'image du couteau
savoyard.
Mission
On vous demande de réaliser une campagne de communication en
valorisant les médias les plus porteurs.
Annonceur
OPINEL
Stratégie marketing
Renforcer l'image du couteau savoyard en le repositionnement comme
incontournable.
Stratégie créative :
Objectif de communication : montrer la modernité au travers du savoir faire
et la tradition
Cible de communication : cible adulte consommateur
promesse :
plus qu'un couteau


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