Le Mot de la faim Mémoire de stage Delpirou Laura.pdf


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Table des matières
Introduction



p1à2

1. Jeter l’encre

p3à7







1.1 Petite histoire et philosophie de l’agence
1.2 Savoir-faire de l’agence
1.3 Forces et faiblesses de l’agence
1.4 Mes observations, ma problématique

p3
p 3 à 5
p5à6
p6à7

2. Caresser l’oreille de sa plume : l’écriture pour la radio

p 8 à 23



2.1 La mise en forme générale d’un spot radio
2.1.1 Comprendre le parcours créatif du texte


p 9 à 10
p 9 à 10
p 10

2.1.2 Mise en forme du texte pour une bande son réussie


2.2 La formulation sonore stratégique et créative
2.2.1 Formuler un choix des voix





p 10 à 15
p 10 à 11
p 11 à 12
p 12 à 14
p 14
p 14 à 15

2.2.2 Formuler un choix des ambiances
2.2.3 Formuler un choix musical
2.2.4 Formuler une signature sonore

2.2.5 Envisager l’appel des sens


2.3 L’organisation des mots dans une structure
2.3.1 Structure répétitive



p 15 à 18
p 15 à 16
p 16 à 18

2.3.2 Agencement argumentatif et scénarisation


2.4 Les jeux de mots
2.4.1 Créativité syntaxique : la parisyntaxie



p 18 à 23
p 18 à 19
p 19 à 20
p 20 à 23

2.4.2 Créativité et musicalité des mots : la polysonance
2.4.3 Créativité sémantique

3. Écrire droit dans les yeux : l’écriture pour supports visuels




3.1 Comprendre le mécanisme de la lecture


3.2 L’écriture par supports : faciliter la transmission d’informations
3.2.1 Laisser parler la caméra : du synopsis au story

3.2.2 Présentation d’un communiqué de presse

3.2.3 Présentation d’un emailing

3.2.4 Présentation d’un texte pour le Web

3.3 Les textes en image

3.3.1 La notion d’image

3.3.2 Écriture publicitaire et Gestalttheorie

3.3.3 Écriture publicitaire et dimension sociale

3.3.4 Concevoir de la forme au fond

3.3.5 Les rapports entre textes et images

3.3.6 Dessiner un texte

3.4 Les jeux de mots et d’images pour en mettre plein la vue

3.4.1 Créativité par les mots

3.4.2 Créativité sémantique par les images

p 24 à 40
p 24
p 25 à 29
p 25 à 26
p 26 à 27
p 27 à 28
p 28 à 29

p 29 à 37
p 29 à 30
p 30 à 31
p 31
p 31 à 32
p 32 à 36
p 36 à 37

p 38 à 40
p 38 à 39
p 39 à 40

Conclusion

p 41

Bibliographie

p 42

Table des Annexes

p 43

Annexes

p 44 à 53