Etude Pilat phase3 101025 presentation.pdf


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Rappel : un positionnement de territoire, c’est quoi ?
le
le rôle
rôle du
du positionnement
positionnement
Une marque …
… a son positionnement
sur le marché …
Qui …

… indique les bénéfices client

… exprime des valeurs clés

... vise un cœur de cible.

Il s’agit donc de faire ressortir les
critères distinctifs de la destination,
d’identifier ce qui vous rend unique

Il s’agit de déterminer ce que le
produit -la destination- représente
dans l’esprit du client

Il s’agit de définir les typologies de
clientèles qui correspondent à l’offre
de la destination

Positionnement pour lequel une stratégie est élaborée
(phase 2) et déclinée dans un Plan d’Actions
Opérationnel (phase 3)
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