Tableau résumé analyse médias .pdf


Nom original: Tableau résumé analyse médias.pdfTitre: Tableau résumé annalyse média.xlsxAuteur: Marco

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Outils

Description

Partager son statut, 
des photos, des 
Facebook liens et des vidéos. 
outil de 
microblogging qui 
permet d'envoyer
permet d'envoyer 
des messages de 
140 signes (ou 
"tweets") aux 
internautes qui 
suivent chaque 
compte: les 
"followers" ou 
Twitter
abonnés.

Youtube 
(vidéo)

Google +

Avantage 
La communauté est très 
importante, un pouvoir 
d'attractivité, de buzz et 
d'addiction inégalé

inconvénient

Danger

Type de contenu Type de Cible

CSP

Le pouvoir d'attractivité 
de facebook est moins 
probant sur une cible 
professionnelle. 

Laisser se 
transformer en 
"bureau des 
bureau des 
plaintes", Bad 
buzz

les
es cclientèles
e tè es
Profil et Page Fan  individuelles,
accessible à tous BtoC,

CSP + 
(35,7%) 15‐34 Ans

Suivre l'actualité en direct. 
Suivre
l'actualité en direct
Très rapide, twitter permet de 
publier rapidement, plate‐
forme sociale préférée des 
internautes qui désirent 
Type d'interet de la 
s'informer sur les nouveautés  communauté 
produits. Outil de veille et 
d'utilisateurs:  hommes et 
communication 
femmes politiques, et 
professionnelle.
médias principalement
Générer de la sympathie pour 
les produits ou les services 
Il est difficile de créer un 
Site de partage de  d’une marque auprès des 
particuliers. 
vrai buzz
vidéo
Bon moyen de diffusion d'une  N'est ouvert qu'au 
"particulier"; s'adresse
Réseau social assez 
Réseau
social assez info de type scoop, bon moyen 
info de type scoop bon moyen "particulier"; s'adresse 
semblable à 
d'étoffer le maillage des 
donc aujourd'hui plus à 
Facebook
relations 
une cible CtoC

Ces réseaux sociaux 
professionnels 
permettent de 
publier et de 
Ce sont des réseaux créés 
LinkedIn &  partager un CV et  dans le seul but de générer du 
Viadeo
des références.
business entre professionnels
p
Myspace continue d'attirer 
Réseau social 
près de 3 millions de visiteurs  Myspace a perdu son rôle 
My space artistique
uniques par mois
de réseau social

Microblogging, 
texte très cours 
(140 signes)

Age

Genre

Accro du net et  CSP + 
journalistes
(41,6%) 15‐34 Ans homme

Vidéos

Profil, 
miccroblogging
CV, Références, 
annonces, 
démarche de 
recrutement ou 
recherche 
d'emplois
p
Vidéos de 
promotion 
musicale

entre 30 
et 99k$ 25‐34 Ans

Professionnelles

Viadeo     
35‐54 Ans   
LinkedIn   Masculi
25‐44 Ans n

Groupes de 
Musique

15‐34 Ans

Outils

Description

Avantage 

Blogs

Faire la promotion d'une 
Outil de promotion  entreprise sous forme 
de type site internet  d'articles réguliers. Réactivité 
utilisé par certaines  et interaction forte des 
entreprises
clientèles.

Application, service 
Application
service
de partage de 
Rapidité et esthétisme
Instagram photos 
Outil de réseau 
social, de jeu et 
de microblogging qu
i permet à 
l’utilisateur 
d'indiquer où il se 
trouve et de
trouve et de 
Foursquar rencontrer ainsi ses 
contacts 
e

FlickR

Flickr est un site 
Flickr
est un site
Web de partage de 
photos et de vidéos  Partage facilité de photos

logiciel qui se 
télécharge et 
s'installe sur un 
smartphone 

Danger

Type de contenu Type de Cible

Dépassés pour de 
nombreux usages par les 
autres plates‐formes du 
Web 2.0

Articles postés 
régulièrement

interne à 
l'entreprise 
(dialogue sous 
forme de forum) 
ou externe.

Disponible seulement sur 
Iphone

Photos 
retouchées

Sensibilité au 
design et à l'art

Possibilité de proposer des 
avantages aux utilisateurs qui 
participent à la promotion 
d'un endroit (bons de 
réductions
réductions pour les utilisateurs 
pour les utilisateurs
disant se trouver dans telle ou 
telle ville)
Peu populaire en France 

Outil qui permet de 
selectionner et
selectionner et 
d'organiser 
Mieux recueillir, tier, organiser 
Scoop.it/P l'information sur un  et diffuser l'information 
(curation)
earltrees sujet donné.
Applicatio

smartphon
e  

inconvénient

Version gratuite très 
limitée

Suspicion de 
partage
partage de 
de
données 
personnelles. 

Situation 
géographique des 
utilisateurs
utilisateurs et 
et
avantages 
Hyper‐ 
commerciaux
connectés

Photos et vidéos

Photographes et 
Photographes
et
amateurs de 
photographie

Articles

Internautes 
intéréssés par le 
sujet traité

Maintenir un lien avec le 
consommateur, échange de  Difficulté pour se 
données très rapide, proposer  démarquer parmit de trop  Coût très élevé si 
un service aux clients 
nombreuses applications application inutile Application 

Toute personne 
possedant un 
smartphone

CSP

Age

Jeunes

Genre

Outils

Description

Avantage 

inconvénient

Code barre qui,  
Apporter du contenu 
flashé par un 
volumineux (album photo, 
smartphone renvoie  analyse complète, …) dans un 
QR code vers un lien.
document papier
Inscrire un site 
Référence internet dans un 
ment 
moteur de 
Meilleure visibilité de 
naturel 
recherche (type 
l'entreprise sur les moteurs de 
(SEO)
google)
recherche
Référence
ment 
ment
Achat d'espace sur
Achat d'espace sur 
payant par  Google à travers 
Meilleure visibilité sur les 
adwords  l'achat de mots clés moteurs de recherche

Danger

Type de contenu Type de Cible

Illustration (vidéo,  Personnes 
photos, document  possédant un 
volumineux …)
smartphone

Multiple

Coût élevé pour peu 
Coût
élevé pour peu
d'efficacité (sauf site 
marchant)

Faire de la 
Meilleure visibilité, gain de 
Partenaria communication sur  réputation et association avec 
t Web
un site partenaire des sites de renoms
Possibilité d'écrire un texte 
long, garder un contact 
g g
régulier avec ses clients, faire 
News 
Lettre d'information  la promotion d'un nouveau 
produit ou service
letter
électronique
Chronophage

Annonce

Annonce

Dossiers 
composés 
d'articles

Vague, ciblage 
difficile
Très Adaptée: 
Partenaires 
choisis en 
fonction de leurs 
clientèles.
Base de contacts 
possédées par 
p
p
l'entreprise ou 
achat de 
nouvelles bases

CSP

Age

Genre


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