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YouTube, nouvel eldorado pour la télévision
L'animateur Cauet s'apprête à lancer deux nouvelles
chaînes Web, Euronews y voit un accélérateur d'audience,
CAROLINE SALLE

(SCielmaTV

A CANNES

Sébastien Cauet
a 1,8 million d'abonnés
sur YouTube.
MARMARA/LE FIGARO

CAUET
6087477300509/XSB/ABA/1

• i?ua:K'l3» Si certains considèrent les plates-formes de vidéo en
ligne comme l'ennemi juré de la
télévision, d'autres au contraire, y
voient une nouvelle terre promise
à défricher. Dernier exemple en
date, Sébastien Cauet, dont la
chaîne YouTube vient de comptabiliser 400 millions de vidéos vues
en quatre ans et 1,8 million
d'abonnés. L'animateur s'apprête
à lancer dans les tout prochains
jours deux nouveaux canaux sur la
filiale de Google. L'un ressuscitera
les vidéos de l'émission culte « La
Méthode Cauet». Le second, baptisé Shaker, s'intéressera à la détection de nouveaux talents. Un
peu sur le modèle de Studio Bagel
ou Golden Moustache (groupe
Mo), qui fédèrent les contenus
d'apprentis humoristes.
Une sorte de «Cauet Comedy
Club», en somme. «On signera
certains artistes, pour d'autres, ce
sera au coup par coup», explique
Vadim Forest, le directeur général
adjoint de Be Aware, la société de
production détenue par Cauet et le
producteur Fabrice Larue.
Problème : si l'animateur dispose aujourd'hui d'une forte
audience et donc d'une puissance
digitale intéressante, le modèle
économique est encore balbutiant.
Actuellement sur YouTube, un
million de vidéos vues équivaut à
seulement 1000 euros de recettes
publicitaires. Pour parvenir à ren-

tabiliser correctement l'audience,
il faut donc commencer par réduire au minimum les coûts de fonctionnement de ces chaînes. «Mon
dernier clip a été tourné en quatre
heures et monté en deux jours », assure Sébastien Cauet. Addition finale : 1800 euros au lieu de 25000
en moyenne. Parallèlement, il
s'agit de convaincre les marques de
faire du placement produits. «Elles
ne franchissent pas encore cette étape, alors que ce sont les deals les plus
simples », regrette l'animateur.

Canal +
mise sur Maker Studios
Autre domaine, même constat
chez Euronews, l'une des trois
chaînes d'info les plus regardées
sur YouTube, qui prône des coûts
«proches de zéro» dans la mesure
où le modèle économique est incertain pour l'heure. Mais, avec
10 millions de visiteurs uniques
par mois, soit déjà 2,5 millions de
plus que sur son site Internet,
Euronews espère atteindre des recettes de 15 à 20 euros par mille
vidéos vues, faisant valoir son
audience très qualifiée.
En attendant de trouver la bonne formule, chacun se positionne.
Canal + est entré au capital de
l'américain Maker Studios qui revendique 100 millions de dollars
de chiffre d'affaires avec ses
60000 chaînes YouTube et 4 milliards de vidéos vues par mois. Et
Jeffrey Katzenberg, le PDG de
DreamWorks, a racheté en mai
dernier la chaîne AwesomenessTV
pour 33 millions d'euros. •

Eléments de recherche : SEBASTIEN CAUET : animateur/producteur pour radio/télévision, passages significatifs


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