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DOSSIER DE PRESSE

La Pub,un jeu d’enfants!

Des petites « chromos », ces vignettes que les enfants d’hier
recevaient en récompense, aux pubs « culte » de la télé
d’aujourd’hui en passant par les affiches de Firmin Bouisset qui ont
marqué des générations d’enfants, cette exposition ludique et
tendre retrace l’histoire en images d’un siècle de publicité enfantine.
Petit écolier de LU, Bébé Cadum, Bébés nageurs d’Evian… tous les
petits personnages mythiques de la réclame vous y attendent.

1

Les enfants dans la pub…une vieille histoire !
Depuis que Firmin Bouisset, l’affichiste moissagais, auteur entre autre de la
Petite fille du chocolat Menier et du Petit écolier de LU les y a installés à la fin
du 19e siècle, les enfants n’ont plus quitté l’affiche.
En ayant avant tout le monde cette intuition simple et géniale qu’un seul
personnage porteur d’un message épuré pouvait incarner une marque et en
pariant que ce personnage pouvait être un enfant, Firmin Bouisset a
tranquillement révolutionné l’art publicitaire.
Véritables icônes, les personnages qu’il a créés nous sont aussi familiers que
des souvenirs d’enfance et n’ont, plus de 120 ans après, pas pris une ride !
Mieux encore, la petite Menier et le Petit LU, ses propres enfants, qui lui ont
servi de modèles, sont même les champions absolus de longévité publicitaire
puisqu’ils sont encore aujourd’hui l’image des marques pour lesquelles ils sont
nés.
Tous les autres personnages de pub, du Bibendum à Banania, de Cadum à
l’Alsacienne, sont à côté d’eux des jeunes premiers !

Bouisset prenait toujours ses enfants pour modèles. Jacques sera le petit ramoneur de Job,
enfant fumeur et travailleur. En 1895 personne ne s’en offusquait.

Firmin Bouisset « La Pub,un jeu d’enfants ! » publié aux Ed. Privat sera en
vente dès le mois d’Avril et disponible bien sur pendant l’exposition.

2

Si tu es sage, tu auras une image.
Tout a commencé dans les années 1850 un peu avant Bouisset avec les
chromos, ces petites cartes que les marchands publiaient pour faire leur
réclame et que les enfants recevaient en récompense. Petites merveilles d’art
naïf, ces petites chromos (diminutif de chromolithographie) nous racontent
cette époque de la « pré-publicité » où les marchands pour vanter leur produit
faisaient de longs, très longs discours. Alors que coté face ces chromos
représentaient la plupart du temps des scènes enfantines, coté pile elles
indiquaient, avec profusion de texte et de détails, la marque dont elles
vantaient les mérites.
ll faudra attendre la Petite Menier et le Petit LU de Bouisset à la fin des années
1890 pour comprendre l’efficacité d’un personnage identifié et d’un slogan
épuré!

Les chromos : Le moyen le plus répandu à la fin du 19e pour vanter ses produits. Coté face,
l’image, coté pile, le texte. Ici réclame pour la Saxolène. Une huile pour lampe à pétrole.

3

Le récit d’un siècle de Publicité
Conçue en trois étapes l’exposition « la pub, un jeu d’enfants ! » retrace ainsi
ce siècle de publicité où l’enfant s’est imposé comme un passeur
incontournable. Les publicitaires parlent de l’enfant « prescripteur ».
La première partie regroupe des centaines de chromos, petites merveilles
drôles et oubliées qui nous racontent tant et tant d’histoires.
La deuxième nous présente ce que les affichistes ont fait de plus beau en
matière de pub enfantine. Des dizaines d’affiches allant de Bouisset à Morvan,
de la petite Menier au Bébé Cadum, de la Vitelloise à Persil et ses enfants
immaculés…Autant d’œuvres qui nous racontent que la pub est aussi un art
graphique.
Dans la troisième partie consacrée aux pubs télé vous retrouverez tout ce que
la télévision a su créer d’icônes inoubliables : le petit garçon Lotus, les bébés
nageurs d’Evian, le gamin des Finger de Cadbury, Maurice et ses limites… Ils
seront tous au rendez-vous.
Une exposition pour les petits et pour les grands. Une exposition pour tous
ceux qui un jour ont été des enfants.

La petite fille du chocolat Menier (1892) est la doyenne de tous les personnages de Pub. Elle et son
petit frère le Petit écolier de LU (1898), enfants de Bouisset, sont les champions toutes catégories de
longévité puisqu'à plus de 120 ans ils incarnent encore les marques pour lesquelles ils sont nés. Du
célébrissime bébé Cadum aux pubs télé les plus cultes. Tous les petits personnages mythiques de la
réclame sont réunis dans cette exposition.
Les affiches en HD sont en annexe.

4

Moissac est située dans le Tarn-et Garonne à 45 minutes de Toulouse et 40
minutes d'Agen. Son abbaye et son cloître sont classés au patrimoine
mondial de l’UNESCO.

Le palais abbatial où se tient l'exposition

La ville de Moissac (© Philippe Marchesi )

Informations pratiques :
Ouvert tous les jours :
Avril, mai, juin : 10H à 12H30 / 14H à 18H
Juillet, Août : 10H à 19H
Septembre : 10H à 18H
Contact presse :
acelkaim@free.fr
espacefirminbouisset@gmail.com
Téléphone : 06.80.21.53.41
www.espacefirminbouisset.fr

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Annexe

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©©©© "Espace Firmin Bouisset Moissac "

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©©©© "Espace Firmin Bouisset Moissac "

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©©©© "Col Centre de l'Affiche-Mairie de Toulouse"

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© "Col Centre de l'Affiche-Mairie de Toulouse"

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