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Titre: Diapositive 1
Auteur: Sally

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Un peu plus loin
sur le marché
Manon Lesbats & Naomi Lasserre



C’est quoi le marché ?



De quoi se compose-t-il?



Qui sont les intervenants du marché ?



Comment le définir au mieux ?



Conclusion

Le marché est le lieu de rencontre entre l’offre et la
demande, relatives à un produit.
C’est le lieu où se déterminent les prix et les quantités
échangés.
Le marché représente aussi l’ensemble de personnes
consommant ou susceptible de consommer un produit
ou un service

Un marché se compose de 3 éléments :


L’offre



La demande



L’environnement



Le producteur



Le grossiste



Le détaillant



Le consommateur



On définit le marché pour établir des
méthodes de merchandising



On classe les marchés selon différents
critères
- la destination du produit
- la nature physique du produit
- l’étendue géographique
- le degré de développement
- la périodicité


-


-

On trouve diverses tailles de marchés :
Niches
Marché atomisé
Marché monopolistique
Marché concurrentiel
Marché captif
Marché de référence
Et aussi diverses structures :
Marché fragmenté
Marché concentré
Marché ouvert
Marché fermé



On s’aide de méthodes comme le SWOT ou
PESTEL

SWOT :
Strengh
Weaknesses
Opportunities
Threats

PESTEL :
Politique
Economie

Social
Technologie
Environnement
Législation



On prend en compte la concurrence
(directe, indirecte)



On étudie la clientèle potentielle :

- consommateurs de la concurrence
- non-consommateurs relatifs
- non-consommateurs absolus

Le fait d’étudier le marché est important avant
de se lancer dans une quelconque activité.
Après avoir récolté assez d’informations, notre
offre sera plus efficace et rentable.


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