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La Marque territoriale pres conf de presse .pdf



Nom original: La Marque territoriale pres conf de presse.pdf
Titre: La Marque territoriale pres conf de presse
Auteur: l.berthobedel

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La Démarche de marketing
territoriale et la marque territoriale

LE MARKETING TERRITORIAL

Le marketing territorial
Objectif du marketing territorial: l’attractivité du
territoire
A distinguer du marketing institutionnel
Fondement de la démarche
Boite à outils intégrant ses caractéristiques,
l’ensemble des acteurs…
des orientations
des actions pour mettre en valeur le territoire et
ainsi « attirer »

La Marque territoriale

Qu’est-ce qu’une marque territoriale?
• Un nom
• Mais
Dénomination

des valeurs, des
caractéristiques

Messages

Identité

Baseline

Raison d’être d’une marque
Faire connaître le territoire
Porter une ambition collective
Développer l’attractivité pour faire venir

La marque partagée

Marque
territoriale
partagée

Economie

Tourisme

Enseignement

(…)

Exemples de marques territoriales

Notre marque territoriale
OBJECTIF
Rendre visible
Développer l’attractivité
Modifier l’image perçue
Rassembler les acteurs locaux
derrière la marque

Valeur ajoutée pour les acteurs locaux
Source de création d’activités et d’emplois
Appui à leur marketing extérieur
Apport d’expertise
Appui à leur développement national et international
Optimisation de l’animation territoriale

Quelques facteurs clés de succès
Un « bon produit » à promouvoir qui s'inscrit dans une vision
stratégique long terme et globale.
Une réelle volonté de travailler ensemble autour d'une
ambition commune et partagée.
Une stratégie de communication ciblée et établie sur du long
terme
Une stratégie de « challenger permanent», s'adaptant à
l'évolution de l'environnement et très ouvert aux best
practices mondiaux
Des investissements humains et financiers significatifs sur du
long terme

La mise en œuvre de la marque

Point central = l’humain
Les ambassadeurs/représentants du territoire à
l’extérieur
des outils
des actions de promotion

Exemples d’outils
• Un portail unique
• Un guide du code de la marque
• Une boite à idées électronique pour recueillir les idées, innovations (cf ibox d’Only Lyon)
• Une labellisation des évènements existants
• Un agenda partagé avec les acteurs de la gouvernance

• Une communication multicanal omniprésente : réseaux sociaux , presse
locale, nationale et internationale , You tube, Campagne d’affichage …
• Un kit à disposition des ambassadeurs (valise, autocollant…)
• Des produits dérivés

Actions de promotion au travers de la marque
Intérêt
Notoriété
Positionnement du territoire sur des compétences clés
attaquer des marchés « cibles »
sensibiliser les prescripteurs/relais d’opinion
Renforcer le sentiment de « fierté » des acteurs locaux.

Exemples d’actions







Road show
Stand Pop-up
Intervention colloques, conférences
Salons
animations ambassadeurs


L’organisation
une gouvernance partagée « public/privé »
un comité stratégique
un comité opérationnel

L’organisation
une équipe dédiée, au sein de l’ADEAR, à
l’animation de la marque :
– une personne chargée des ambassadeurs - des
partenariats
– une personne Community manager /
Communication


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