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Plan
Introduction générale
Première partie
L’identité visuelle, reflet des valeurs de marque
Chapitre I
La marque et les consommateurs
1 La marque à travers l’histoire
2 Les valeurs, fondements de l’identité de marque
3 La mémoire chez les consommateurs,
lieu de création de l’image de marque
Chapitre II
L’identité visuelle et l’image de marque
1 L’image de marque : image voulue, possible, projetée et perçue
2 L’identité visuelle, facteur de l’image
Chapitre III
L’identité visuelle de la marque,
au coeur de la stratégie de communication
1 L’identité visuelle : définitions
2 Les outils de l’identité visuelle
3 Le cas de la marque « Les Entrepreneuriales »
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