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Deuxième partie
L’identité visuelle, accompagnement du changement de la marque
Chapitre I
Le changement, opportunité ou menace
1 Le changement, une fatalité et un besoin
2 Contexte évolutif de la marque
3 Domaines d’évolution de la marque
Chapitre II
Le rôle de l’identité visuelle dans l’évolution de la marque
1 L’image, premier reflet du changement
2 Les enjeux : cohérence, crédibilité, continuité
3 Les enjeux : Adhésion des consommateurs à la nouvelle identité de la
marque
4 Le cas de la marque « Les Entrepreneuriales » : nouvelle identité visuelle
pour 2013
Conclusion générale

3