Petra Strategies 9 July .pdf


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PAYS : France

RUBRIQUE : Opinions

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SURFACE : 68 %
PERIODICITE : Hebdomadaire

9 juillet 2015 - N°1822

\ ES

« NUMÉRIQUE D ABORD» NE VEUT PAS
DIRE « NUMÉRIQUE SEULEMENT»
MÉDIASLe digital affaiblit pas la propositiondesmédiasd informationinternationaux,auxaudienceshaut de
forme.
gammeet de masse. Au contraire, l offre télévisuelletraditionnelle intègre dansune stratégie
Ainsi, le contenuéditorialet commercialpeut être partagé à traversle mondeentier2.0.
'

n'

'

s'

expression « le
d abord»
numérique
pourrait
sonner le glas des
médias d
information
internationaux
ayant
passé des décennies à se
un empire d audiences de
forger
masse, principalement grâce
à des offres uniquement
télévisuelles. Mais la nouvelle
étude publiée ce mois-ci
devrait
intéresser les patrons
desmédias et les annonceurs
qui souhaitent comprendre les
stratégies multiplateformes
des plus grands médias
traditionnels.
Chaque année ,le marché
publicitaire
, à la recherche d
audiences
haut de gamme ,
examine
les résultats de l « Ipsos
Affluent Survey Europe» pour
y découvrir les dernières
tendances
dans la consommation
et les habitudes médiatiques
sur le continent. Mais, cette
année
, lesrésultats sont bien plus
intéressants: ils appuient l
hypothèse
que les marques
établies
peuvent non seulement
survivre , mais surtout
prospérer
dans le monde numérique.
Lesdonnées d Ipsos montrent
que 61 %% des décisionnaires
européens regardent les
chaînes télévisées d
information
internationale , et ce
chiffre atteint 68%% lorsque le
numérique est inclus . Le
digital
affaiblit pas notre
proposition
,mais la renforce.
'

L

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ADAPTERLESCONTENUS
. Même

si les groupes de télévision ne
sont pas nécessairement des
«natifs du numérique» comme
Buzzfeedoule Huffington Post,
il est clair que le «numérique
d abord» lesconcerneaumême
'

PETRA
MALENICKA
senior vice
president
Europe
de la régie
publicitaire
de
International

titre . La stratégie varie en
fonction
des organisations , mais
pour nous , à CNN
International
, il est naturel que certaines
actualités ou interviews soient
d abord publiées sur internet ,
ou que certaines émissions TV
aient des élémentsexclusifs au
siteweb,mobile ou aux réseaux
sociaux.
Aucune de ces activités du
numérique d abord»
occulte
l offre télévisuelle
. En réalité , est le
principale
contraire : mettre à
disposition
différentes plateformes
pour que les consommateurs
puissent accéder au contenu à
tout moment est
particulièrement
avantageux. Celasemble
évident, car la stratégie
existe depuis des
multiplateforme
années. Mais un changement
crucial a lieu . De plus en plus
de puissances audiovisuelles
panrégionales engagent sur
le contenu purement
, en plus de la télévision.
numérique
ChezCNN, concevoirun
contenu
pour des plateformes telles
que Snapchat Discover ,
pouvant
aussi être partagé sur les
réseaux sociaux et adapter à
nos apps mobiles et montres
intelligentes , fait désormais
partie du travail quotidien.
'

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c'

s'

s'

ATTIRER
LESANNONCEURS
. Ainsi ,

les campagnespublicitaires
, axéesautour de la
intégrées
stratégie
digitale , deviennent
rapidement
la norme . Le contenu
natif et partageable , la
granularité
du ciblage au travers de
l achat programmatique et le
dynamisme de nouveaux
formats
publicitaires créent de
nouvelles opportunités pour
engagerle consommateur. Mais
'

il ne agit pas d un combat TV
contre numérique : les deux
sont complémentaires .
Traditionnellement
, la télévision
inspirait le numérique .
Désormais
, est de plus en plus l
inverse
. Le contenu- éditorial ou
commercial - de CNN,
reconnu
dans le mondeentier, a pris
une ampleur inédite grâce aux
réseaux sociaux , aux vidéos
sur les sites tiers ou aux outils
Outbrain.
intelligents tels
L avancée numérique a
augmenté
l impact de noshistoires
et de cellesde nos annonceurs.
Le numérique nous a permis
d élargir nos horizons au-delà
desmillions de personnes qui
regardent CNN chaque mois.
Notre contenu éditorial et
commercial
peut désormais être
entendu et partagé à travers le
monde entier 2.0.
'

s'

'

c'

qu'

'

'

'

RÉPONDRE
AUXBESOINS
. Le «

d abord» ne signifie
numérique
'

cependant pas le «numérique
uniquement» . Que ce soit du
contenu de notre rédaction ou
de nos partenaires
commerciaux
, les audiences sont plus
engagées sur une plateforme
qui répond à leurs besoins à
tout moment.
Cetteannée, CNNInternational
fête son 30eanniversaire alors
que le paysagemédiatique , les
avancéestechnologiques et les
habitudes de consommation
évoluent plus rapidement que
jamais . Il est de notre devoir
enversles audienceset les
partenaires
publicitaires d innover
et de rendre le contenu
accessible
sur tous les supports dans
un monde numérique , qui a
cependant pas tourné le dos à
la télévisiontraditionnelle .
'

n'

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