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Nom original: 05:01:2016 quierité pdf.pdf
Titre: 05/01/2016 quierité

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05/01/2016
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l’image de marques concept multidimensionnel
11 type d’association à la marque ( Aker)












les attributs de produit
les caractéristique intangible
les bénef conso
prix relatif
utilisation de la marque
les acheteurs et les consommateurs
Star et perso
Style de vie
Catégorie de produit
concurrence
la géographie de la marque

Capital marque
le capital marque va donner au produit une personnalité , des valeurs , une fonction ,
des élément qui dépasse le cadre de la marque







crée une valeur pour le client
la fidélité du consommateur de la marque
la notoriété
la qualité aperçu
les actifs de la marques
image de marque

la stratégie
le contexte :






lemetteur du message
entreprise collectivité
oportunité
chiffres crée
métiers / activités

le produit :


point fort / faible





Oportunités / menaces
Marketing mix
La concurrence

13/01/2016 //////////////////////////////////////////////
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Stratégie de communication
le positionnement
- résume et exprime identité ou les valeurs
- souvent contenue dans la signiature
- il doit être : distinctif, attractif, crédible, Durable
les objectif de la communication
les objectifs cognitifs
il touchent la notoriété, information de l’entreprise, de la collectivité ou de l’entité qui
communique
les objectifs affectifs
il touche l’image , leur finalité est de faire aimer le produit
les objectifs conatifs

ce sont les obj comportementaux. Comment faire déplacer dans un centre
commercial , comment inciter a la consommation. c’est en rapport direct avec les
vécu du consommateur.
la définition d’une cible :
Age , Sex, Origine géographique, çatégorie
SOCIOSTYLE : groupe de personne qui aime les meme choses , meme
comportement , condition de vie etc ( ex : Bobo , Hypster, célibatatante, early
adopter, dink )

Copy strategy
méthode synthétique pour exprimer un message
elle pose les principaux axes
plusieurs modèles existe :





la copy strategy et le plan de travail créatif
la copy start créative
la star strategy
la strategie de distruction

20/01/2016 //////////////////////////////////////////////
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La conduite d’un projet de communication
analyser la demande , analyser le contexte ,


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