Dynamique entrepreneuriale Avril 2016 .pdf


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LE DIRIGEANT QUI VOUS
PROPOSE D'ACHETER UN
ARBRE!
Erwan Le Méné a quant à lui cofondé
EcoTree en 2014. À 31 ans, le jeune Brestois est
déterminé à rebattre les règles qui prévalaient jusqu'à
maintenant dans les démarches environnementales
des entreprises .

a

ngénieur de formation , puis diplômé d'un master en
administration des entreprises à l'IAE de Paris , Erwan Le
Méné passe ensuite huit ans dans le secteur bancaire où
il mène des projets stratégiques , transforme les organisations et à
conduit des opérations de fusions-acquisitions . Mais l'envie de
développer un projet écoresponsable trotte dans un coin de sa tête .
L'idée lui vient en 2012, date à laquelle Erwan dresse un
constat. « Je me trouvais devant la machine à café de ma boîte »
détaille-t-il. « Si vous apportiez votre propre tasse, la machine Je
reconnaissait et décidait d'elle-même de ne pas faire tomber de
gobelet en plastique. J 'ai décidé d'amener ma tasse pour ne pas
gaspi/ler de gobelets. Seulement Je prix du café restait identique
que vous apportiez votre tasse ou non ! Je ne trouvais pas logique
qu'une personne qui décide de faire un geste pour
/'environnement ne soit pas valorisée. »
Les démarches environnementales des entreprises peinent à
décoller car le souci de la rentabilité prime sur le reste. Erwan
imagine une solution dans laquelle les entreprises, tout en
agissant pour la planète, pourraient s'y retrouver en termes
d'investissements. En plantant des arbres, elles peuvent participer
à la reforestation des forêts françaises. L'idée d'Ecoîree est née.
« Les entreprises deviennent propriétaires d'arbres qu'elles
financent, tout en s'exonérant des impôts fonciers, des coûts
d'entretien et des taxes sur les plus-values dont Eco Tree supporte
la charge » explique le fondateur. Pour mettre en œuvre le
concept, le jeune breton s'associe avec Vianney de la Brosse ,
spécialiste de la gestion forestière et Baudouin Vercken .
Les entrepreneurs ne sont qu'au début du processus de
développement. Après une première levée de fonds en
septembre auprès de Business Angels, les fondateurs ont débuté
la commercialisation du produit seulement en décembre 2015 . Le
premier salarié a rejoint l'aventure début mars et une autre devrait
les rejoindre, ainsi que deux stagiaires , très prochainement.
Grâce à l'obtention d'un prix de 25 000 €obtenu lors du
concours La Fabrique Aviva , les entrepreneurs devraient pouvoir
financer l'acquisition de nouvelles forêts. « Nous espérons atteindre
/es 100 hectares avant fin 2017 » ambitionne Erwan. « Nous avons
un potentiel de vente de l'ordre de 20 ou 30 000 arbres cette année.
Mais nous constituons des stocks pour anticiper les importantes
commandes d'entreprises qui devraient nous parvenir
prochainement. » Le fondateur nous confie que plusieurs grands
groupes sont déjà intéressés par le concept et qu 'un accord
commercial devrait être signé sous peu avec certains d'entre eux. •

1#

LA FABRIQUE
AVIVA EN
QUELQUES
MOTS
La Fabrique Aviva offre
une aide financière de
1 million d'euros aux
bonnes idées
entrepreneuriales, qui
répondent à l'un des
4 enjeux de société
suivants : soutenir
l'emploi, renforcer le
lien social , protéger
l'environnement et agir
pour une santé
durable.
aviva.fr/LaFabrique


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