5 Faire vivre un plan de communication .pdf

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Faire vivre un plan de
communication
Finalité de la formation :

Compétences visées :
 Structurer la fonction communication au sein de l’institution
 Articuler les messages aux cibles et à l’objectif
 Choisir les supports de communication adéquats
 Maîtriser les techniques d’argumentation
 Définir des indicateurs de mesure et élaborer un tableau de bord

FICHE TECHNIQUE

FICHE TECHNIQUE

Concevoir et mettre en œuvre un plan de communication ancré sur les
enjeux de l’institution

Axes du Programme
1.





Les fondamentaux de la communication
De l'information à la communication.
Le processus de communication
Les niveaux de communication au sein d’une organisation
Les barrages à la communication

De la stratégie de l’institution à la stratégie de
communication
 Évolutions des attentes internes et externes, nouveaux acteurs de
communication, nouvelles technologies de l'information.
 Établir le diagnostic de communication au service des objectifs de
l'institution.
 Construire une image forte : notoriété et confiance
2.

3.








Les étapes d’élaboration d’un plan de communication
L’analyse
Définition des objectifs de la communication.
Identifier, hiérarchiser et caractériser les cibles.
Définir le positionnement image et les messages clés.
Concevoir le message
Choisir le mix communication
Définir le budget

Ref CO 004

4.






FICHE TECHNIQUE

FICHE TECHNIQUE

5.

La traduction des choix stratégiques en actions de
communication
Le choix des actions
La structuration du message
Les approches argumentatives
Cas Pratiques :
- Rédiger un communiqué de presse
- Réaliser une revue de presse
Durée de la formation : 04 jours

Ref CO 004



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