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BRIEF PROJET BÉTON
Contexte / Marché / Présentation succincte
Société de production et de pose de béton décoratif intérieur et extérieur
Spécialiste du béton et gros oeuvre, le client a choisi cette branche afin d’émerger sur le
marché et de travailler le produit de manière qualitative.

Stratégie / Positionnement
Souhaite apporter une vraie valeur ajoutée de design, d’esthétique, de modernité au béton
Pas qu’une dimension de matériel “brut”
Objectif​ : L’intervention de la société suffit pour un rendu esthétique et design
Pas besoin de rajouter de la déco, le résultat se suffit à lui-même avec une tendance
artistique
Valeurs​ :
● innovation, originalité, créativité, résistance, qualité, valeur ajoutée, design,
modernité
Objectif de com : sérieux, proximité, exclusivité, compétence, expérience

Offre(s)
Offre large : éventail complet
Offrir à ses clients un grand choix de possibilités dans les applications à base de béton,
couleurs, etc afin de montrer sa maîtrise de tout et qu’il est complet.
Déco extérieure :
- Béton désactivé, imprimé, balayé
- Chape imprimée
- Béton ?
Déco intérieure :
- Béton ciré, coûté, marbré
- Mobilier design et moderne

Cibles(s)
70% : Particuliers : CSP+ voire CSP ++
20 % : Entreprises : professionnels du secteur du bâtiment

10% : Institutions
Souhaite une image très qualitative

Avantage(s) concurrentiel(s) / Différenciation(s)
Les concurrents : peintres, carreleurs…
ne sont pas spécialisés dans le béton décoratif = connaisseurs mais pas expérimenté
Il apporte un + au marché car il est spécialisé, expérimenté et passionné

Création : Impératif(s) / Contrainte(s)
Couleurs à éviter : orange, jaune, vert, violet, rouge pour éviter les connotations écolo / bio
Typo : écriture style signature, signature de tableau, fluide
Idées de teintes :
- argent, or, métallique, fer oxydé
- couleurs minérales : bleu, gris, beige

Idées de noms :
-

Archibeton
Espace Beton
Classbeton / Klassbeton


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