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INSPI
RA
 
TION
S

MIS

SIO

CHI

201

N

NE

5-20

16

P e c l e r s P a r i s  
…fashioning the future  
 

ÉDITO...........................................

3

MODALITÉS MÉTHODOLOGIQES ...........

4

MAPPING ......................................

10

THÈMES ........................................

11

DÉNATURÉ .....................................

12

GÉOMÉTRIE ....................................

20

LUMINEUX .....................................

28

SILLONNÉ ......................................

36

LOGEMENTS PEKINOIS.......................

44

FOCUS TERRASSES & BALCONS ............

50

CONCLUSION ..................................

53

REMERCIEMENTS .............................

56

E D I T O R I A L  

SO
MM
AI
RE
 

M E T H O D O L O G I C A L

P R O C E D U R E S  

M A P P I N G  
S T O R I E S  

D E N A T U R E D  
G E O M E T R Y  
B R I G H T  

C R I S S C R O S S E D  
H O M E S
F O C U S

I N

O N

B E I J I N G  
PAT I O S

&

B A L C O N I E S  

C O N C L U S I O N  

A C K N O W L E D G E M E N T  

ÉDITO

EDITORIAL

« La maison est notre coin
du monde. Elle est un
refuge qui nous assure
une première valeur de
l’être : l’immobilité. »
G. Bachelard
Cette citation illustre
parfaitement la perception
occidentale actuelle du foyer.

L’Occident et le foyer
Auparavant, la frontière entre
« montré et caché », entre
« privé et public », et la notion
d ’ i n t i m i t é é t a i e n t
incontestablement différente de
celles d’aujourd’hui. Avant le
XVIIème siècle, les pièces
n’étaient pas spécialisées et
servaient aussi bien à dormir
qu’à recevoir. Le désir d’être
seul a ensuite émergé des
catégories privilégiées, puis
s’est démocratisé dans les
classes populaires suivant les
époques.

La Chine et le foyer
En Chine, c’est différent. Il y a
encore quelque temps, le désir
d’être seul était considéré
comme une faute sociale. Le
régime communiste est
palpable dans les mentalités et
la culture. Néanmoins, la face
Manzi s’oppose à cette vision
sociale. En Chine, la face
Manzi est une façon d’affirmer
le statut social et le succès. Le
foyer peut être agencé de façon
à exposer son succès auprès
des visiteurs. Il va devenir une
exposition de ses goûts, de ses
opinions, ses convictions ou
encore sa personnalité.
Après cette étude comparative,
nous avons décidé de
proposer :
-  Des inspirations adaptées à
la culture chinoise
-  De répondre aux besoins
actuels et futurs des chinois
-  D’anticiper les tendances à
venir.

Les modes en Occident
En effet, nous avons constaté
qu’en Occident, les inspirations
décoratives sont piochées dans
le passé.

Des tapisseries victoriennes,
en passant par le mobilier
Formica, ou encore le linge aux
motifs cunéiformes et orangés
des 50’s, tout est repris et
remis au goût du jour.

Les modes en Chine
En Chine, « le passé c’est le
passé », faire table rase et
repartir de zéro est ancré dans
les générations ayant connu la
politique de Mao.
Néanmoins, pour les nouvelles
générations, sortir au-delà des
frontières est signe d’évolution.
En effet, comme toute
puissance économique, nous
prévoyons une revendication
des valeurs traditionnelles.
C’est pourquoi, notre choix se
tourne vers des propositions
alliant réalités et traditions.
Ainsi, on trouvera parmi les
tendances évolutives de la
literie impériale chinoise , de la
céramique bleu cobalt, des
représentations de bouddha
etc.

Crédits Photo :
Lepoint.fr

3

MODALITÉS
MÉTHODOLOGIQUES
Notre mission pour
PeclersParis : nous nourrir
d’idées neuves, récolter et
décrypter des informations
sur la consommation et la
perception chinoise sur le
logement et sa décoration
intérieure.
Pour mieux comprendre cette
perception, nous nous
sommes renseigné sur
l’histoire de la Chine et sa
situation économique ainsi
que sa culture, ses mœurs et
traditions à travers des cours
et des conférences en
association avec le musée
Cernushi. Pour parfaire cette
enquête, nous sommes parties
du 7 au 21 novembre 2015 en
voyage scolaire avec la
section BTS Communication
du lycée Jean-Lurçat (Paris
XIIIème).

Afin d’être efficaces, nous
avons établi au préalable
une méthodologie :
La grille d’observation
Nous la remplissons dans
chacun des lieux visités
(boutiques, magasins,
logements).
Les focus groupes
Cette étude qualitative
consiste à rassembler et
interroger un groupe
d’individus consommateurs
ou prescripteurs pour
comprendre en profondeur
leurs attitudes et leurs
comportements. Nous
avons interrogé des
étudiants en français LV1 à
l’Université de Pékin.
Le focus a été animé à
l’aide de différentes
techniques d’animation de
groupe : liste de questions,
portrait chinois, la création
d’un logement idéal à l’aide
de découpe de magazines
de décoration d’intérieur.

METHODOLOGICAL PROCEDURES

La liste de questions
Elle est orientée sur
plusieurs thèmes :
•  Habitat
•  Décoration d’intérieur
•  Objets
•  Ameublement
Chaque thèmes à été
reformulé sous forme de
questions ouvertes ou
projectives.
Le portrait chinois
Il consiste à transposer les
variables étudiées dans un
univers tout à fait différent à
travers un questionnaire
basé sur l’identification à
des objets. Cela nous a
permis déceler certains
aspects de la personnalité
d’un individu, d’identifier
des goûts ou des
préférences personnelles.

Les questions projectives
ont été posées à l’aide de
visuels afin de laisser place
à leurs imaginations et leurs
envies. Les étudiants devait
faire une sélection
personnelle dans les
magazines de décoration
mis à leur disposition afin de
constituer un logement idéal
sans aucune contrainte
budgétaire.
De notre côté, nous avons
pu noter, observer, et filmer
leurs réponses afin
d’analyser leur non-verbal.

Exemple : « Si vous étiez
une pièce d’appartement
laquelle seriez-vous ? »
4

MODALITÉS
MÉTHODOLOGIQUES

METHODOLOGICAL PROCEDURES

Focus Group / PECLERS

Focus Groupe

Thématiques abordées :
Habitat
Décoration d’intérieur
Objet
Consommation

Grille d’observation - Logement

Questions :

Réponses :

Pour vous qu’est ce qu’un
intérieur décoré ?

1.

Que doit-on trouver dans un
intérieur décoré ?

Observation
(comportement,
attitude, non verbal) :

HRNM
UHRHS C TM OO QS L MS RHST C MR / M H T C
BNTO
U B C R Q U MTR LN M

2.

H B R
C A HM
B AHM CNTBG

3.
1NMBSHNM

4.
Il est important que mon
appartement soit

1.
TO Q HBH

- grand

2.

- confortable
- avec de la luminosité

0THRHM

0G LAQ R

Utilitaire
- se doucher
- faire ses
besoins

Utilitaire
- faire à manger

Statutaire et
utilitaire :
- se reposer
- dormir

Statutaire et
utilitaire :
- regarder la
TV
- manger
- se divertir

Utilitaire
Toilettes dans la
salle de bain
- faire ses besoins

environ 15m2
(moyenne)

environ 10 m2
(assez petite)

moyenne

Grande

moyenne

Architecture

Carrelage au sol pièce en longueur
et sur les murs,
cabine douche en
verre,

Q CHSHNMM
8BBHC MS

Occidental

3.

- coloré

Mon appartement ne doit
pas être ?

4.

Occidental

NM

NH SS R

TQ
1 M SQ

Mur : cloison entre
le salon et la pièce à
manger
Fenetre : spacieuse
avec beaucoup de
luminosité

sol en parquet, Toilette en
papier peint
plastique
doré avec
dessin style
renaissance
Française

- neuf
- utile

HM

Occidental
style
renaissance
française

Occidental

occidental et
Occidental
traditionel ( 1
toilette avec
cuvette et 1 toilette
turc)

4

MODALITÉS
MÉTHODOLOGIQUES
Visite magasin IKEA Pékin

Compte-rendu visite magasin IKEA

L’architecture du magasin est similaire aux magasins de la branche IKEA en Europe.
IKEA Pékin vise les couples et les jeunes parents avec des revenus moyens ( tranches
d’âges : 25 et 35 ans).
Un circuit est indiqué à l’aide de flèche aux sol. On est donc autonome.
Des vendeurs sont situés un peu près tous les 15 m pour répondre aux questions des
clients.

Grille d’observation - Boutiques de décoration

Les produits sont rangés par thème, couleurs et utilités.
Les prix sont un peu plus élevés comparés aux prix en France (surement du aux tarif de
l’exportation).
Les styles sont fondés sur 4 grandes tendances :
- Américain
- Européen
- Moderne
- Traditionel
Mais le style Traditionnel n’est pas vraiment présent dans cette enseigne appart dans la
vaisselle (baguettes, objet pour frire et cuire à la vapeur)et le linge de lit.
Nous avons identifier des thématiques qui revenaient souvent tels que :
- la couleur pastel
- L’ambiance new yorkaise
- L’ambiance cocouning

)
CA

A

C

C

A

A

(
C
E
)

A
A

(

A

A

Plusieurs matières sont exposés mais le bois reste très dominant pour les meubles.

Les vendeurs ne sont pas intrusifs et laisse les clients autonomes.

A

A

C

Beaucoup de tableau avec des paysages parisien et new yorkais sont exposés.

Afin de mieux mettre en situation les clients, des vêtement de fausse marque sont
disposés dans les pièces (Gucci, ralph Lauren, Miu Miu, adidas) ce qui montre que IKEA
Pékin cible les revenus moyens ou un peu plus élevés.

METHODOLOGICAL PROCEDURES

C CA

A
C

4

PALETTE ICONOGRAPHIQUE ICONOGRAPHIC RANGE  
ICI le
mag
as
IKEA
de B in
ei Si
Hua
n
(5 m
agas
ins à
Péki
n)

IKEA PEKIN
BEIJING IKEA

Meuble

Cuisine type américain

Chambre

Salon

Salon

Salon décoration boisée

Sac « Gucci » d’exposition

Luminaire

5

PALETTE ICONOGRAPHIQUE ICONOGRAPHIC RANGE  

IKEA PEKIN
BEIJING IKEA

Luminaires

Siège de bureau

Vaisselle porcelaine

Luminaires

Luminaires

Luminaires

Fleurs artificielles

Luminaires

Luminaires

6

PALETTE ICONOGRAPHIQUE ICONOGRAPHIC RANGE  

IKEA PEKIN
BEIJING IKEA

RET

À
ENI

R

Dans les rayons, tout semble familier. Comme exporté à
l’identique depuis l’Occident jusqu’à la Chine. Et pourtant,
l’essentiel réside dans le détail. On constate des placards remplis
pour expliquer la fonctionnalité des objets ; Des marques de luxe
sont intégrés aux scénarisations afin de positionner l’enseigne
sur le haut de gamme ; On trouve aussi d’autres espaces : comme
un balcon revisité et aménagé.

7

PALETTE ICONOGRAPHIQUE ICONOGRAPHIC RANGE  

MARCHÉ DE MATÉRIAUX DE CONSTRUCTION PÉKIN
MARKET  BUILDING  MATERIALS  IN  BEIJING

Échantillons de carrelage

Tête de lit

Échantillons de carrelage

Table basse

Échantillons de carrelage

Vitraux

Poignées de portes

Poignées de portes

Canapé

Décoration « chat portebonheur »

Décoration viticole

8

PALETTE ICONOGRAPHIQUE ICONOGRAPHIC RANGE  

MARCHÉ DE MATÉRIAUX DE CONSTRUCTION PÉKIN
MARKET  BUILDING  MATERIALS  IN  BEIJING

Radiateurs

Papier peint traditionnel

Magazine de présentation

Magazine de présentation

Paravent traditionnel

Pommeaux de douche

Papier peint victorien

Mobilier en bois

Carrelage coquelicots

Décoration

Magazine de présentation

9

PALETTE ICONOGRAPHIQUE ICONOGRAPHIC RANGE  

MARCHÉ DE MATÉRIAUX DE
CONSTRUCTION PÉKIN
MARKET  BUILDING  MATERIALS  IN  BEIJING

RET

À
ENI

R

Sur 3 étages, la totalité des stands proposent des articles « à la
française » : dorure, marbre, bois et mobilier baroque en
passant par les papiers peints aux motifs floraux, ou encore des
paravents laqués...

10

PALETTE ICONOGRAPHIQUE ICONOGRAPHIC RANGE  

LOGEMENT PEKINOIS
HOME IN BEIJING

Home Cinéma

Fauteuils et papier peint

Jasmine, mariée, dans un immeuble sécurisé situé
dans un nouveau quartier. Enseignante de français
à l’Université de Pékin.
Duplex avec 2 chambres, 2 wc, cuisine, salon,
bureau et balcon vitré.

 

Canapé et Table basse

Pot porcelaine noire, motifs
rouges

Bouilloire

Cuisine aménagée

Papier peint victorien

Vaisselle porcelaine blanche

Vaisselle porcelaine blanche,
motifs bleu cobalt

Accès 2ème étage

Porte d’entrée sécurisée

11

PALETTE ICONOGRAPHIQUE ICONOGRAPHIC RANGE  

LOGEMENT PEKINOIS
HOME IN BEIJING

RET

À
ENI

R

Avec une vaisselle exposée d’une part, et une vaisselle utilisée
d’autre part, on peut qualifié ce couple pékinois de « multi
possesseurs ». Ainsi la vaisselle a un rôle fonctionnel et
statutaire.
Au sein du même logement on peut avoir des pièces avec une
logique dominante uniquement fonctionnelle, alors que le reste
des pièces a été meublé dans une logique statutaire.

912

MAPPING
Classique
Frenchy

Perfectionnist
Citizen

Sweet
Chic éco

Traveler
Urban

Flower Power

Nomade/
Voyageur

Trendy

Sédentaire/
Casanier

Futurists

Extravagant

13

THÈMES

STORIES

DÉNATURÉ
DENATURED

GÉOMETRIE
GÉOMETRY

LUMINEUX
BRIGHT

SILLONNÉ
CRISSCROSSED

FLEURS
FLOWERS

GÉOMÉTRIE AXIALE
AXIALGEOMETRY

ARC-EN-CIEL BLANC
WHITE RAINBOW

REVE AMERICAIN
AMERICAN DREAM

ENERGIES
ENERGIES

OBJET ESCAMOTABLE
FOLDAWAY OBJECT

NEO COCOONING
COCOONING NEW AGE

TOUCHE FRANÇAISE
FRENCH TOUCH

14

DÉN
ATU


DENATURED

15

DÉN
ATU


DENATURED

*Témoignage lors de la visite de logements

«Ma plante ?! C’est pas du tout
de la déco : C’est pour
renouveler l’air de la
maison ! »*
La Chine regorge de richesses
naturelles. C’est un territoire
bordé par la mer, un vaste désert
de terre et de roches et délimité
par de somptueuses forêts aux
allures tropicales.
Toutes ces richesses naturelles
s’associent à un territoire
anciennement bercé par des
croyances religieuses basées sur
le respect de la faune et la flore.
Ces richesses font de la Chine un
lieu de ressources et
d’apaisement.
Ainsi, le thème « Dénaturé »
illustre : à la fois, un respect de la
nature et les richesses matérielles
et spirituelles qui en découlent ;
Ainsi que l’art de détourner un
objet de sa fonction initiale pour
lui donner une seconde vie.

L’objet est utilisé sous toutes
ses formes pour en faire une
utilisation complète d’un point de
vue esthétique et fonctionnel
tels que les plantes, les fleurs, la
roche, et les énergies fossiles.
La nature est sublimée.

Crédit photo : matadornetwork.com

16

PROFIL TYPE
TYPICAL PROFILE

FLOW
ER
POW
ER

THE FLOWER POWER LADY
La Flower Power Lady est
devenue une femme entre 18 et 25
ans. Anciennement « Kawai », elle
a grandi et considère ce
mouvement comme passé de
mode. Kawai est une mode
japonaise qui signifie « cute »,
« mignon ». Elle a donc évolué
dans un univers très girly. Mais
veut s’éloigner de celui du manga.

Aujourd’hui, elle va avoir une
utilisation assez esthétique de la
nature. Elle aime les motifs fleuris et
les matières légères et aérées.

Crédit photo : Chanel.com

17

FLEURS FLOWERS  

ATMOSPHÈRE
DE COULEURS
COLOR MOOD

PeclersParis   MISSION CHINE 2015
Crédit photo : meilleurpâtissierdefrance M6

18

Crédit photo :
Pinterest.fr

Crédit photo :
icewatch.com

Crédit photo : Pinterest.fr

IKEA Beijing

Crédit photo : laboutiquedemei.fr

Crédit photo :
Christian Dior 2012

Lampions chinois revus de
façon printanière, vase en
céramique traditionnelle
de la Dynastie des Qing
(1644-1911) et salle de
séjour spacieuse et
lumineuse pour mettre en
valeur la fresque murale
chinoise. Les luminaires
IKEA iront parfaitement
avec cette décoration
florale.

19

PROFIL TYPE
TYPICAL PROFILE

THE ECO CHIC MAN
Proche de la nature sous
toutes ses formes, le Eco Chic
Man c’est : consommer utile,
être respectueux de
l’environnement et la nature.
Il vit et mange bio et s’habille
chic et fashion. Constamment
en quête de naturel et de
pureté lors de ses achats, il
prend plaisir à parcourir les
marchés où les produits locaux
et traditionnels ont à ses yeux
beaucoup plus de charme.

ECO
CHI
C
Crédit photo : Expoterra.com

Crédit photo: wordpress.com

Il a l’habitude de dénaturer, dans
le bon sens du terme, ses achats
(vêtements, décorations,
meubles etc.), afin de les
c u s t o m i s e r e t m o d e r n i s e r.
Intuitivement, il se tournera vers
des couleurs boisées et froides
en termes de décoration. Des
meubles en bois et osier et des
décorations zen et bouddhistes.
Citadin, il appartient
généralement à la catégorie CSP
+ et âgé entre 30 et 45 ans .

20

ÉNERGIES ENERGIES  

ATMOSPHÈRE
DE COULEURS
COLOR MOOD

PeclersParis   MISSION CHINE 2015
Crédit photo : Pinterest.fr

21

Crédit Photo : inspirationde.com

Crédit Photo : popandscott.com

Crédit photo : cdiscount.com

Crédit photo : blog.slate.fr

IKEA Beijing

La « Vertical House » située à
Tokyo plairait parfaitement à
l’Eco-Chic Man. Cet
appartement vert respire la
nature et le bien être. Mobilier en
osier, et luminaires en pot de
fleurs épousent nos couleurs
boisées et turquoises.

22

GÉO

TRIE

GEOMETRY

Crédit photo : hexapolis.com

23

GÉO

TRIE

GEOMETRY

« Le client chinois vit au pays

En   effet,   on   sélec;onne  

de la « copie », pour lui plus

g é n é r a l e m e n t   n o t r e  

c’est original et unique, mieux

décora;on  en  fonc;on  de  nos  

c’est ! »*
Ce design original illustre
parfaitement l’architecture
moderne. Nouveau courant
presque omniprésent dans

goûts   et   non   de   notre  
caractère.    
Ce  thème  s'exprime  à  travers  
d e s   m o ; f s   g r a p h i q u e s  

l’univers de la mode, la géométrie

imprimés   sur   le   linge   de  

envahit désormais l'univers de la

maison   ou   déclinés   sur   les  

décoration. Que ce soit au niveau

objets  du  quo;dien.  

de la conception ou des motifs,
les formes sont de plus en plus
colorées, et le design est original.
Inspirées de l'art abstrait et
contemporain, les formes et les
couleurs révèlent ainsi une vérité
sur les traits de personnalité du
consommateur.
Le thème Géométrie est unique :
il a la particularité de révéler un
trait de personnalité des profils

*Salon Maison & Objet Septembre 2015
– Stand X+Q Art

qui le composent.

24

PROFIL TYPE
TYPICAL PROFILE

PERFE
CTIO
NNI
ST

THE PERFECTIONNIST CITIZEN
Méticuleuse, La Perfectionnist
Citizen prend le temps de
comparer et de rechercher des
informations sur les produits. Elle
est la femme responsable des
achats de son foyer et a en
moyenne moins de 50 ans. Elle
est ultra-rationnelle et
pragmatique et accorde une
grande importance aux moindres
détails. Elle est attentive aux prix
mais aussi à la qualité.

Cette femme moderne, vit avec son
temps, mais reste toutefois attachée
aux traditions et aux coutumes. Elle
jongle constamment sur ce
paradoxe avec brio. On pourrait la
comparer avec la Brie VandeKamp
dans Desperate Housewives. Ce
paradoxe est visible dans ses choix
décoratifs : elle est attirée par des
couleurs pastels et modernes,
qu’elle ponctue de couleurs rétro
plus tranchées.

Crédit photo : Interiordesign.net

Crédit photo : blogdesignfolia.com

25

FORMES GÉOMÉTRIQUES GÉOMÉTRIC FORMS

ATMOSPHÈRE
DE COULEURS
COLOR MOOD

PeclersParis   MISSION CHINE 2015

Crédits photo : Ohetpuis.com

SPRING SUMMER 2016 PeclersParis

 

6  

26

En bas à gauche, des chaises en
Formica qu’on ne peut plus qualifier de
« has been ». A droite des luminaires
capables de s’ouvrir pour laisser passer
ses rayons. La mode géométrique est
palpable jusqu’au bout des ongles !

Crédit photo : Mademoiselleemma.fr
Crédit photo : Sabots Céline / videdressing.com

Crédits photo : blogspot.fr

IKEA Beijing

IKEA Beijing

Crédit : feedly.com

Crédit photo : 2tout2rien.fr

27

PROFIL TYPE
TYPICAL PROFILE

FUT
URI
ST

THE FUTURIST COUPLE
Entre 25 et 45 ans, consommateurs
sont entièrement conscients de
l’essor économique de la Chine. Ils
ont la volonté et l’ambition de
participer à cet essor et sont
ouverts sur le monde. Ils s’inspirent
principalement des influences
occidentales. Passionnés d’art
contemporain, de films
d’anticipation, de science et de
mode futuriste ;

Crédit photo : Indulgy.com

Crédit photo : Wallpaperscraft.com

Ils contournent aisément les
restrictions territoriales liés à Google
et Facebook grâce aux VPN, à l’affut
des nouveautés technologiques. Vus
comme des marginaux, ils feront de
cette marginalité leur marque de
fabrique. Ils sont souvent des CSP+
qui expriment leur réussite via cette
originalité.

Crédit photo :
Fanshare.com KPOP
SUPER JUNIOR SHINEE
BIGBANG

28

OBJET ESCAMOTABLE FOLDAWAY FORM

ATMOSPHÈRE
DE COULEURS
COLOR MOOD

Crédit photo : Pinterest.fr

29

Crédits : fybiz.net

Crédit photo : smallspacesaddiction.fr

Les objets
escamotables, ou une
innovation
révolutionnaire. Les
grandes villes
chinoises sont
surpeuplées et les
logements chinois
sont petits. On
emboite, superpose,
et repense les objets.
On prouve à ses
invités que le manque
d’espace n’est pas un
problème. Le design
est plus intelligent
qu’esthétique.

Crédit photo :
Pinterest.fr

Crédit :
inworld.aufemin
in.com

Salon Maison & Objets 2015

Crédit photo : deavita.fr

30

LUM
IN
EUX
BRIGHT

31

LUM
IN
EUX
BRIGHT

« La lumière c’est très

Ci-dessous, on peut admirer une

important ! » nous a confié

innovation décorative dont les

l’étudiante Gao Fei lors du focus

chinois sont friands : de la

groupe. En Chine, la luminosité

vaisselle dont les motifs sont

est un critère primordial. La

visibles une fois exposés à une

lumière fait vivre une pièce est

lumière. Nous nous sommes

influence considérablement nos
humeurs . La lumière, qu’elle soit

rendu compte de cette innovation
seulement après avoir rencontré

naturelle ou artificielle, met en

des étudiantes chinoises.

valeur un objet, une texture ou
une zone de la pièce. Les
couleurs ne sont visibles
uniquement grâce à la lumière.
Les teintes varient et ne sont
sublimées que par elle. C’est la
raison pour laquelle, chaque
luminaire sera choisi avec soin,
selon son design, certes, mais
aussi et surtout selon sa future
fonction. Les lumières deviennent
des éléments à part entière de
décoration.

Salon Maison
& Objets 2015
- Stand
Wanglong
Cermaics

32

PROFIL TYPE
TYPICAL PROFILE

TRA
VEL
ER

THE URBAN TRAVELER
Spontanée, pétillante et
indépendante, la Urban traveler est
toujours à la recherche de
nouveautés et de sensation. Elle
sillonne le monde. Elle adore visiter,
découvrir, photographier et ramener
ses dernières trouvailles chez elle.
Lorsque d’autres diront qu’elle
collectionne les bibelots, elle préfère
dire qu’elle décore son intérieur avec
les couleurs du monde.

Elle a entre 25 et 35 ans et est très
ouverte d’esprit. Très sociable, elle
accorde tout de même de
l’importance à la décoration de son
logement car elle adore y inviter des
amis.

33

ARC-EN-CIEL BLANC WHITE RAINBOW

ATMOSPHÈRE
DE COULEURS
COLOR MOOD

PeclersParis   MISSION CHINE 2015
Crédit photo : flickr.com

34

Crédit photo : lamaison.dannag.blogspot.com

Crédit photo : booksandpublishing.tumblr.com

Salon Maison & Objets 2015

Salon Maison & Objets 2015

Ombres et jeux de lumières jouent un rôle
fondamental sur les lumières : Le contraste. En
effet, le bleu cobalt chinois ne serait rien sans
l’éclat de la porcelaine. Lumières et couleurs
sont indissociables au Salon Maison et Objets –
Espace Chine 2015. Même Christian Louboutin
ne résiste pas aux couleurs de l’arc-en-ciel...

Crédit photo : Louboutin plurielles.fr

Crédit photo : cubebreacker.com

35

PROFIL TYPE
TYPICAL PROFILE

THE SWEET LADY

SW
EE
T

Crédit photo : pinigmg.com

La Sweet Lady est en accord avec
elle-même. Elle attache une forte
importance à tout objet utilitaire,
et à la qualité des matières et du
textile. Néanmoins, l’esthétisme
de ses achats est aussi un point
crucial. De nature frileuse, elle
considère le foyer comme un
« home sweet home ». En tant que
mère, le confort et la sécurité se
ressentent dans ses choix de
décoration.

Agée entre 25 et 35 ans, assez
casanière elle aime un intérieur épuré,
confortable et chaleureux. Elle est
donc soucieuse de son bien-être et de
celui de son entourage. Elle
consomme donc en tant que
responsable des achats du foyer.
Elles s’intéresse à la littérature, et aux
courants de pensées chinois
traditionnels et modernes.

36

NEO COCOONING COCOONING NEW AGE

ATMOSPHÈRE
DE COULEURS
COLOR MOOD

Crédit photo : lushome.com

37

IKEA Beijing

Crédit photo : pinterest.fr

Crédit Photo : womenmag.fr

Ambiance chaleureuse et apaisante.
Le linge de maison a comme couleurs
des camaïeux de beige, pastel,
marron et blanc et sont mis en avant
grâce à une luminosité tamisée.
L’utilisation de matière douce
tels que la fourrure et le
velours sont des éléments
incontournables pour instaurer
une décoration cocooning.

Crédit photo : forwallpaper.com

38

Crédits Photo : Belvedere Castle in Central Parkt / flickr.com

SILL
ON


CRISSCROSSED

39

SILL
ON

CRISSCROSSED

« J’aimerais beaucoup avoir un L’histoire ou encore la culture
mur en briques comme dans franco américaine se reflète dans
les cuisines américaines ! »*

les murs des habitats chinois.
Une sensation d’évasion garantie.

La mondialisation peut aussi se
définir par une omniprésence de
la culture occidentale dans le
monde entier. En Chine, la culture
occidentale est considérée
comme un exemple, un modèle
de mode de vie à suivre. Que ce
soit au niveau de la mode, de
l’art, la gastronomie, l’économie
etc. Ces influences sont aussi
présentes en décoration
d’intérieur. Les chinois s’en
inspirent de jours en jours. Des
couleurs aux tendances, ou
encore le savoir-faire de la
conception, la disposition des

Crédit photo : marieclaire.fr

pièces, cette influence prend de
plus en plus d’ampleur et en
*Témoignage de Lucile lors du focus groupe

devient même une référence.

40

PROFIL TYPE
TYPICAL PROFILE

TRE
ND
Y

Crédit photo : pinterest.fr

THE TRENDY MAN
Le Trendy Man, par définition est à
la pointe de la mode. Il vit « à
l’américaine ». Il est ouvert d’esprit,
ouvert sur le monde et notamment
les Etats-Unis. Il écoute de la pop
coréenne et américaine. Il
s’intéresse aux marques de
streetwear, aime se promener dans
les quartiers branchés où ont
trouve un mode de vie occidental
Ex : Sanlitun (Pékin).

Ses goûts en termes de décoration
d’intérieur se porteront sur une déco
de type « New York », avec des
couleurs vives qui rappellent les
panneaux publicitaires de des
grandes villes et des taxis jaunes.
Dans la tranche des 18-25 ans, il va
jouer un rôle important sur le marché
de la décoration d’intérieur en Chine
dans les années à venir.

41

RÊVE AMÉRICAINE AMERICAIN DREAM

ATMOSPHÈRE
DE COULEURS
COLOR MOOD

Crédit photo : pinterest.fr

42

Crédit photo : pinterest.fr

IKEA Beijing

Crédit photo : deavita.fr

En bas à gauche, l’exemple
type d’une cuisine ouverte
américaine avec de fortes
inspirations chinoises :
vaisselles de porcelaine et
teintes bleu cobalt. La cuisine
avec un mur de briques comme
à New York est aussi une valeur
sûre. Bien entendu, en Chine la
culture du thé est toujours très
présente.

Pourquoi ne pas y dédier un
espace comme auparavant ? Avec
cette peinture chinoise qui
rappellent les affiches publicitaires
des 50’s nous sommes
entièrement plongés dans l’univers
USA.

43

PROFIL TYPE
TYPICAL PROFILE

FRE
NC
HY

THE FRENCHY
Ces consommatrices sont des
fans incontestables de la mode.
Par définition, elles
collectionnent tout ce qui ce
rapporte à la France, et sont
capables d’économiser
plusieurs années pour s’offrir
un voyage à Paris. Soucieuses
de l’image qu’elles reflètent,
elles sont la nouvelle génération
de la face Manzi. Son intérieur
est le reflet d’une France
fantasmée.

Elles sont attirées par un mobilier
français style Louis XVI, du linge
de maison et papier peint floral
style brocard.
L’ensemble de leur intérieur répond
au fantasme parisien romantique.
D’ailleurs, elles partagent leurs
achats, leurs découvertes et leurs
coups de coeur sur leurs blogs et
réseaux sociaux. Elles s’inspirent
des défilés haute couture pour
peaufiner leurs styles. Si elles ont
la chance de voyager en France,
ce sera Paris et ses boutiques de
luxe. Il n’y pas de prix pour le
savoir-faire français. Souvent des
acheteuses compulsives ces
citadines sont âgées entre 20 et 30
ans.

44

TOUCHE FRANÇAISE FRENCH TOUCH

ATMOSPHÈRE
DE COULEURS
COLOR MOOD

Crédit photo : Pinterest.fr

45

Crédit photo : Pinterest.fr

Logement Pékinois

Crédit photo : Pinterest.fr

Le château de Versailles au
cœur d’un champs de lavandes,
meublé de mobilier en bois
travaillé, avec de grands lustres
de cristaux, et linge de maison
violet : l’idéal chinois. La French
touch atteint son apogée et on
ne parle pas de stéréotypes
mais d’esthétisme royal.
Crédit photo : Pinterest.fr

Crédit photo : Pinterest.fr

46

LOGEMENTS PEKINOIS
HOMES IN BEIJING

Salon

Lieu : Quartier
résidentiel –
Excentré de Pékin

Interrupteur

Plantes, vase et
décorations militaires

Immeuble de 10
étages

Peinture traditionnelle

Home-Cinema et mur en
brique

Cible : Famille avec
2 enfants

 
Vaisselle

Balcon vitré

Bibliothèque

Service à thé

Décorations
« porte-bonheur » 47

LOGEMENTS PEKINOIS
HOMES IN BEIJING

Chambre

Lieu : Quartier
international – Pékin

Home-Cinema et plantes

Immeuble de 18
étages

Cuisine aménagée

Salle de Bain

Bureau

Boule à neige « Paris »

Stérilisateur de vaisselle

Cible : Jeune couple
de 30 ans

 

Canapé d’angle et plantes

Cuisinière et hotte

Décorations type « Poupées
Russes »

Balcon vitré

Cintres au plafond
(Balcon vitré)

Immeuble

48


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