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PDF interactif thermostrat .pdf


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IKEA : l’affaire est dans le sac
Ikea surfe sur la vague bleue de ses
iconiques sacs Frakta. En juin, la marque a
lancé une campagne télévisée célébrant les
trente ans de son sac, vendu à moins d’un
euro dans les magasins de l’enseigne.
D’après la marque, cette campagne était déjà
dans les tuyaux depuis le mois de février. Or,
il y a quelques mois, Balenciaga a lancé le
sac « Carry shopper », en tout point similaire
au Frakta. Hommage ou contrefaçon, telle
est la question ? Il n’en reste pas moins
que la sortie du nouvel it bag Balenciaga
a provoqué pléthore de détournements
sur la toile : casquettes, sandales, strings,
masques anti-pollution… Fidèle à son ADN
de marque, Ikea a rapidement retourné ce
buzz en sa faveur.

Dans une campagne print, lancée par son
agence de communication Acne, Ikea
s’amuse à proposer quatre indices pour
identifier un sac Ikea « original ».
La marque a lancé la campagne télévisée
sobrement intitulée « The Blue Bag », qui
met à l’honneur la versatilité de l’accessoire
et sa symbolique émotionnelle. Les
détournements en sac à main ou même en
costume pour chien sont aussi présents dans
le spot. Les valeurs de solidité, de praticité
et d’accessibilité transmises par le sac
servent parfaitement la communication de la
marque. En fin de compte, le Frakta s’est bel
et bien imposé comme une des références
de la pop culture à la sauce millenials.


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