Dossier Marketing ,etude de cas HERMES.pdf


Aperçu du fichier PDF dossier-marketing-etude-de-cas-hermes.pdf - page 5/17

Page 1...3 4 56717



Aperçu texte


E T U D E D E C A S : PA R F U M S H E R M E S

1.4-LES CARACTERISTIQUES DE LA CONCURRENCE

Les leaders du marché japonais sont japonais
(Shiseido, Kanebo)

C’est un marché très fragmentés

Les parfumeurs Européens qui réalisent une
perse au japon sont les leaders en Europe
(Chanel, Givenchy)

Les leaders du marché sont des sociétés
puissantes disposant de moyens financiers
important
Ils sont concurrencés par les autres grandes
marques françaises

1.5-LEURS PRINCIPALES STATEGIES

FORCES
Multiplication de lancement de nouveaux produits et d’anciens rénovés
Lancement progressistes vers les entreprises qui ont peu de moyens
Pour les parfums anciens : REACTUALISATION constante du marketing mix ce qui aide à maintenir la
modernité du produit et de garder les clientes fidèles

1.6-LES CARACTERISTIQUES DE LA DISTRIBUTION

OPPORTUNITES
-

1er marché Européen de la parfumerie
féminine distribuée en circuit sélectif

MENACES
-

Réseaux de distribution réduit (4 réseaux de
distribution)

Les produits sont commercialisés sur un seul
réseau
-

La parfumerie circule librement en Europe

-

Communication, Publicitaire limitée

Budget de lancement limité
-

Des marges supérieures aux standards du
secteur

Page 4

-

Ne concerne que le marché français