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Bilan
A travers cet exposé, nous avons pu comprendre le rôle que joue Instagram dans la société
actuelle des Etats-Unis. En premier lieu, le réseau social numérique tient une place importante dans
l’économie du pays. Effectivement, il permet aux marques de bénéficier d’une fenêtre d’exposition
très large, puisqu’elles tirent profit de personnalités populaires au sein du média social. C’est
pourquoi de nombreuses collaborations sont réalisées entre les franchises et celles-ci. Cela permet
ainsi, par le biais du compte instagram de ces personnalités célèbres, de disposer d’un moyen de
communication plus personnel entre la marque et le consommateur. Outre les collaborations, les
marques emploient d’autres stratégies telles que les partenariats rémunérés. En effet, les
“influenceurs” de la plateforme perçoivent un bénéfice, proportionnel à leur nombre d’abonnés, en
postant une photo ou vidéo mettant en scène le produit dont ils doivent en vanter les mérites. Leur
notoriété auprès de leur communauté leur permet d’exercer une certaine influence et suscite
l’admiration. On peut ainsi dire qu’Instagram est une sorte de passerelle entre le consommateur et
la marque, et qu’il s’agit d’une stratégie de communication infaillible pour celle-ci.
D’autre part, Instagram tient une place importante dans le domaine politique également. En
effet, la plateforme numérique joue un rôle majeur dans la mobilisation politique de la population
états-unienne, jusqu’ici en déclin. Egalement, le réseau social permet aux personnalités politiques
de se forger une image plus moderne et d’être plus proche des citoyens, grâce à la communication
engendrée par les posts qu’elles effectuent sur leur compte personnel. En outre, Instagram se révèle
être un excellent moyen de rassemblement et de protestation. Effectivement, il est un excellent
vecteur d’information auprès de la population. Grâce à son effet de réseau, il permet une
mobilisation d’un nombre important de personnes. Créant ainsi un mouvement pouvant avoir une
portée relativement conséquente.
C’est pourquoi on peut affirmer qu’aujourd’hui, Instagram détient une place importante au
sein de la société états-unienne. Puisqu’il a un impact sur de nombreux domaines.


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