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Exemple d’un portefeuille hypothétique déséquilibré


Star


Vache à lait

?
Dilemme


Poids morts

de

BCG

+

Modèle

C P - : Réclament des liquidités ;
C C +: Contribuent à la croissance ;

des

C P 0: S’autofinancent ;
C C +: Contribuent à la croissance ;

R : Elevée
B F: Faible
F F : Trop
positif

R : Faible
BF : Faible
F F : Nul

C P + : Fournissent des liquidités ;
C C - : Contribuent peu à la croissance ;

C P 0 : Pas de contribution au profit ;
C C - : Pas de contribution à la croissance ;

Génération

+
C P : Contribution au profit ;
C C : Contribution à la croissance ;

Utilisation

Besoins Financiers
---

liquidités

R : Faible
B F : Fort
F F : Trop
négatif

R : Elevée
B F : Fort
F F : Nul

des

liquidités

Rentabilité
R : Rentabilité ;

-B F : Besoin de financement ;

F F : Flux de fonds ;

Rentabilité Moyenne
Risque:
Moyen
FFN =
+

Rentabilité :
Risque :
FFN = + +

Rentabilité : Faible
Risque : Fort
FFN = - -

+

Besoins financiers décroissants

+
( coûts)

(Produit)
Innover

Favorable
Défavorable

Rentabilité : Faible
Risque : Fort
FFN = - -

Moyenne

Faible
Moyen

Rentabilité : Faible
Risque : Fort
FFN = - -

;

Risques sectoriels décroissants -

- Rentabilité croissante

Rentabilité : Bonne
Risque : Faible
FFN = +

+ Risques concurrentiels décroissants - ;

Rentabilité : Bonne
Risque : Moyen
FFN = 0

( coûts)

Rentabilité : Bonne
Risque : Zéro
FFN = ++

Vieillissement

Rationalisation

Rentabilité : Bonne
Risque : Zéro
FFN( Flux de Fonds
Net) = 0

Rentabilité :
Risque : Moyen
FFN = -

Marginale

concurrentielle
Position

Maturité

Développer (distribution ; image)

Dominante
Forte

Croissance

de

la firme

du cycle de vie (degré de maturité de l’activité) A D L

Optimiser

Phase
Démarrage

Modèle Mc Kinsey

Positions concurrentielles (calquées sur ADL)

Valeurs du secteur (de l’activité)

Forte

Forte

Moyenne

Moyenne

Faible

Maintenir la position du
Maintenir la position, suivre
leader à tout prix.
le développement.
Zone 1 : Activités florissantes nécessitant
un effort d’investissement.

Rentabiliser (traire : vache à
lait).

Améliorer la position. Danger
de marginalisation.

Se retirer sélectivement
(segmenter).

Rentabiliser prudemment
Zone 2: Activités à
examiner cas par cas

Faible

Doubler la mise ou
abandonner.

Se retirer progressivement et
sélectivement.

Abandonner. Désinvestir.

Zone 3 : Activités déficitaires




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