Figures de portefeilles (1) .pdf
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Exemple d’un portefeuille hypothétique déséquilibré
Star
Vache à lait
?
Dilemme
Poids morts
de
BCG
+
Modèle
C P - : Réclament des liquidités ;
C C +: Contribuent à la croissance ;
des
C P 0: S’autofinancent ;
C C +: Contribuent à la croissance ;
R : Elevée
B F: Faible
F F : Trop
positif
R : Faible
BF : Faible
F F : Nul
C P + : Fournissent des liquidités ;
C C - : Contribuent peu à la croissance ;
C P 0 : Pas de contribution au profit ;
C C - : Pas de contribution à la croissance ;
Génération
+
C P : Contribution au profit ;
C C : Contribution à la croissance ;
Utilisation
Besoins Financiers
---
liquidités
R : Faible
B F : Fort
F F : Trop
négatif
R : Elevée
B F : Fort
F F : Nul
des
liquidités
Rentabilité
R : Rentabilité ;
-B F : Besoin de financement ;
F F : Flux de fonds ;
Rentabilité Moyenne
Risque:
Moyen
FFN =
+
Rentabilité :
Risque :
FFN = + +
Rentabilité : Faible
Risque : Fort
FFN = - -
+
Besoins financiers décroissants
+
( coûts)
(Produit)
Innover
Favorable
Défavorable
Rentabilité : Faible
Risque : Fort
FFN = - -
Moyenne
Faible
Moyen
Rentabilité : Faible
Risque : Fort
FFN = - -
;
Risques sectoriels décroissants -
- Rentabilité croissante
Rentabilité : Bonne
Risque : Faible
FFN = +
+ Risques concurrentiels décroissants - ;
Rentabilité : Bonne
Risque : Moyen
FFN = 0
( coûts)
Rentabilité : Bonne
Risque : Zéro
FFN = ++
Vieillissement
Rationalisation
Rentabilité : Bonne
Risque : Zéro
FFN( Flux de Fonds
Net) = 0
Rentabilité :
Risque : Moyen
FFN = -
Marginale
concurrentielle
Position
Maturité
Développer (distribution ; image)
Dominante
Forte
Croissance
de
la firme
du cycle de vie (degré de maturité de l’activité) A D L
Optimiser
Phase
Démarrage
Modèle Mc Kinsey
Positions concurrentielles (calquées sur ADL)
Valeurs du secteur (de l’activité)
Forte
Forte
Moyenne
Moyenne
Faible
Maintenir la position du
Maintenir la position, suivre
leader à tout prix.
le développement.
Zone 1 : Activités florissantes nécessitant
un effort d’investissement.
Rentabiliser (traire : vache à
lait).
Améliorer la position. Danger
de marginalisation.
Se retirer sélectivement
(segmenter).
Rentabiliser prudemment
Zone 2: Activités à
examiner cas par cas
Faible
Doubler la mise ou
abandonner.
Se retirer progressivement et
sélectivement.
Abandonner. Désinvestir.
Zone 3 : Activités déficitaires





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