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mondialisation des échanges et dans le même temps la construction d’un nouvel échiquier
mondial autour des pôles économiques émergents.

A – La mondialisation des échanges
La mondialisation des rapports de forces économiques est un phénomène
relativement récent. Après la seconde guerre mondiale, la multiplication des liens
économiques entre les pays occidentaux a contraint les nations à restreindre l’éventail de
leurs mesures protectionnistes. L’ouverture des frontières a bouleversé les règles de
fonctionnement de la compétition commerciale. Ainsi, la mondialisation des échanges a
contribué à créer un espace-temps particulier, dans lequel la concurrence est intense et
surtout perpétuelle. L’essor des systèmes informatisés et la multiplication des moyens de
communication ont accéléré ce phénomène.
Nous pouvons citer quelques-uns des éléments qui caractérisent la nouvelle
économie mondiale globalisée :
-

Les marchés subissent un découpage géographique en marché local, national,
régional, et mondial. Chacune de ces strates concurrentielles doit être étudiée de
façon spécifique. Les erreurs stratégiques peuvent porter des coups mortels.
Avec l’internationalisation des échanges, laissant apparaître la multiplication des
OPA et OPE, la notion de secteur protégé n’existe plus.

-

La déréglementation et libéralisation des pratiques financières ont créé de
nouveaux circuits financiers. L’interconnexion des marchés et l’« électronisation »
des valeurs boursières ont accéléré la circulation des informations.

-

Le développement technologique se diffuse, à présent, de façon transversale, et
non plus horizontale ou verticale, c'est-à-dire cloisonné par secteur d’activité.

- Les marchés se sont atomisés en micro-cibles fugaces, augmentant les risques en
matière de lancement de produit. On voit ainsi naître de nombreuses versions de
gammes. Les cibles sont définies avec plus de rigueur et de précision, afin de
proposer des produits parfaitement adaptés.