Campagne de publicité Jimmy Fairly .pdf


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Campagne  de  publicité  Jimmy  Fairly    
 
La  campagne  intitulée  «  Style  first  »  et  signée  Publicis  Conseil,  est  composée  de  5  
visuels  inattendus.  Elle  date  de  2014.  J’ai  choisi  la  marque  Jimmy  Fairly  car  j’ai  
récemment  acheté  des  lunettes  dans  une  boutique  rue  St-­‐Catherine.  J’ai  adoré  les  
produits  proposés,  l’accueil,  les  offres  et  le  concept.  Avec  un  prix  de  99  euros  la  paire  de  
lunettes  grâce  à  un  affranchissement  des  intermédiaires,  ces  lunettes  françaises  sont  
doublement  utiles.  L’enseigne  est  investie  par  le  désir  que  chacun  puisse  avoir  droit  à  la  
vue,  ainsi  pour  chaque  paire  achetée,  une  paire  est  offerte  à  une  personne  dans  le  besoin  
(en  Inde  ou  en  Afrique)  via  des  associations  comme  Emmaüs,  cela  s’appelle  le  «  Buy  
one  Give  one  ».  Ce  qui  me  plait  aussi  c’est  la  «  fraicheur  »  des  produits,  des  nouvelles  
collections  sont  renouvelées  en  permanence.  

 
Avec  cette  campagne,  la  marque  bouscule  les  codes  de  la  mode.  Son  esprit  avant-­‐
gardiste  lui  permet  de  prendre  à  contre-­‐pieds  la  convention  des  portraits  dans  le  monde  
de  l’optique.  La  publicité  mise  en  place  pour  cette  campagne  regroupe  essentiellement  
des  affiches  placardées  dans  le  métro  parisien,  des  flyers  ou  encore  des  publicités  sur  le  
net,  et  bien  évidemment  sur  le  site  jimmyfairly.com.  
 

(Flyer)  

 

 
En  montrant  une  série  de  casques  dans  un  esprit  «  nature  morte  »,  la  marque  exprime  
un  point  de  vue  sur  la  mode  qui  lui  appartient,  sans  icône,  sans  Dieu  ni  maître.  

En  effet,  grand  défenseur  d’une  mode  «  personnelle  »,  Jimmy  Fairly  revendique    dans  
cette  campagne  surprenante,  le  caractère  de  ses  lunettes.  Il  incite  et  pousse  son  client  à  
revendiquer  son  style,  et  à  le  faire  passer  avant  tout  par  le  biais  des  montures  qu’il  
propose.  L’argument  premier  étant  de  trouver  la  monture  qui  s’adapte  à  son  style,  
puisqu’il  y’en  a  pour  tous  les  styles,  telle  est  la  philosophie  de  la  maison.  
L’enseigne,  à  travers  cette  publicité,  fait  l’éloge  du  caractère  et  de  la  personnalité  du  
client  en  invitant  à  assumer  son  «  style  par-­‐dessus  tout  ».    
 
La  série  de  5  visuels  propose  des  casques  en  tout  genre  pour  que  le  client  puisse  au  
mieux  s’identifier  ou  se  projeter  avec  les  lunettes.  Astronaute,  militaire,  escrimeur,  
pompier,  motard,  des  visuels  différents,  certes,  mais  similaires  sur  un  point  :  une  paire  
de  lunettes  est  posée  sur  chacun  d’entre  eux.  
Néanmoins,  la  marque  a  laissé  paraître  un  petit  défaut  dans  sa  campagne.  En  effet,  l’idée  
est  originale  et  le  concept  de  laisser  le  client  s’identifier  à  un  casque,  un  type  de  vie  est  
plutôt  astucieux  et  ingénieux.  Mais  à  quelle  genre  de  clientèle  s’adresse  cette  campagne  ?  
Parmi  les  5  visuels  proposés  un  autre  point  commun  peut-­‐être  établit.  Les  métiers  
(militaire,  pompier,  astronaute)  et  activités  (motard,  escrimeur)  représentés  sont  
majoritairement  exercés  par  des  hommes.  De  plus  les  militaires,  les  pompiers,  les  
astronautes  sont  souvent  reliés  au  statut  de  héros  pour  leurs  actes  et  les  risques  qu’ils  
prennent.  Les  lunettes  associés  à  chacun  des  casques  sont  nettement  identifiables,  seule  
une  paire  pourrait  être  porté  par  une  femme  (sur  le  casque  d’escrime).  La  place  de  la  
femme  dans  cette  publicité  est  donc  mise  de  côté  voire  négligée…  Un  point  négatif  pour  
cette  marque  qui  pourtant  ne  cesse  de  croître  sur  le  marché  de  l’optique.  
 
 
 
 
 
 

 

 

 

 
 

 

 

 

 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

 


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