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1 . L e s m a rq u e s

Qu’est-ce qu’une marque ?

Logotype :

Une marque est un signe permettant de distinguer
les produits ou services fabriqués ou fournis par
une entreprise de ceux d’autres entreprises.
D’une manière générale, les mots, lettres,
chiffres, dessins, couleurs, images, formes,
logotypes, étiquettes ou combinaisons de
ces éléments utilisés pour distinguer des produits
ou services peuvent être considérés comme une
marque. Dans certains pays, les slogans
publicitaires sont aussi considérés comme des
marques et peuvent être enregistrés comme telles
auprès des offices nationaux compétents. De plus
en plus de pays autorisent aussi l’enregistrement
de formes de marques moins traditionnelles telles
qu’une couleur unique, un signe tridimensionnel
(forme du produit ou de l’emballage), ou encore
des signes sonores (sons) ou olfactifs (odeurs).
Mais de nombreux pays ont fixé des limites à
ce qu’il est possible d’enregistrer comme marque,
en n’autorisant généralement que les signes
visuellement perceptibles ou susceptibles de
représentation graphique.

Reproduit avec l’autorisation
de Penguin Books Limited

Combinaison de lettres et de logotypes :

© 1986 WWF–World Wide Fund for Nature
(anciennement World Wildlife Fund)
® WWF propriétaire de marque enregistrée

Marque tridimensionnelle (forme du produit) :

Exemples :
Mot :
Toblerone® est une marque enregistrée
par Kraft Foods Group ©1986

Autorisation : Yahoo

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