Infographies BLÉDINA .pdf


Nom original: Infographies BLÉDINA.pdfTitre: Infographies BLÉDINAAuteur: Manonflc

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ETUDE DE MARCHÉ
BLÉDINA

Forces

Faiblesses

Santé et nutrition
Grande notoriété
Grande R&D
Image qualitative et
sécurisante
Leadership nutrition
infantile
Forte culture d'entreprise
Marketing efficace
Produits innovants

Marketing de masse
impactant négativement le
message de Danone
Politique sociale
Climat social instable
Perte de contrôle avec la
décentralisation

Opportunités

Menaces

Croissance du marché
de la santé
Image qualitative et
sécurisante
Demande et besoin
consommateurs en
constante
augmentation
Tendance healthy et bio

Exigence accrue des
actionnaires (DANONE)
Taux de natalité en baisse
Pression de la Grande
Distribution
Nestlé 2ème leader du
marché
Allaitement maternel de plus
en plus privilégié
Augmentation parts de
marché produits bio
Augmentation du fait-maison"
Consommateurs exigeants et
difficilement fidèles à une
seule marque

LES TENDANCES DE
CONSOMMATION
L'ALIMENTATION INFANTILE

Bio & Clean
Label
Volonté de voir réduire l'utilisation des additifs de
synthèse au profit d’ingrédients naturels, la
simplification des recettes et un étiquetage des
produits plus intelligible.
AB = un critère de choix pour l’alimentation de bébé

Traçabilité &
Transparence
Les parents souhaitent connaître tout le cycle de vie
du produit, de son origine à sa mise en rayon. Ils ont
besoin d'être rassurés, informés sur les pratiques de
production, la qualité des aliments etc...

Eveil
Alimentaire
La diversification alimentaire est constitutive de l’éveil
d’un bébé : au-delà de son éveil au goût, les textures,
couleurs, et la sociabilité liée aux repas y contribuent.
Les parents attachent une grande importance à ce
processus de découverte.

STRATÉGIE
LE CHOIX DES SUPER ALIMENTS

De nouvelles habitudes
alimentaire
D’un côté, des comportements alimentaires de
masse, de l’autre, des consommateurs aux
comportements très urbanisés et individuels. Les
consommateurs oscillent entre chaque groupe selon
leurs attentes et leurs croyances à un instant t.

Des opportunités de
marché
L’idée est de s’impliquer au plus haut niveau de la
chaîne de valeurs pour proposer une marque alignée
avec les attentes plurielles du consommateur.
Objectif = segmenter et bien cibler les communautés
; opter pour la transparence de la chaîne de
production ; intégrer les consommateurs dans la
conception des produits

PRODUITS
GAMME "SUPER BLÉDIKIDS" À PARTIR DE 3 ANS
ÉLABORÉE AVEC DES SUPER-ALIMENTS

L'innovation d'une gamme
pour les + de 3 ans

Un accompagnement de
l'enfant à plus long terme

Des super-aliments pour de
meilleurs apports nutritionnels

COMPOTE

LA GAMME
SMOOTHIE
Banane
Kiwi
Spiruline

PLAT FROID

Myrtille
Cassis
Bleuet

Avocat
Fromage Blanc
Saumon

Haricots Rouges
Chou Kale
Patate Douce

PLAT CHAUD


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