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The Walt Disney Company Tema 1 .pdf


Nom original: The Walt Disney Company Tema 1.pdf
Auteur: Windows User

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The Walt Disney Company

Tema 1: Internacionalización y competitividad internacional
Explicar porque es una empresa global:
Primer grupo de diversión del mundo.






Presencia en los medias (periódicos, radios, televisión, internet)
Creación de series televisada (Alias, Lost, Desperate Housewives)
Cortometrajes de animación
Largometrajes de animación
Turismo (parque de atracción : Disneyland, Walt Disney World Resort, hoteles, barcos
de crucero)
 Tiendas Disney Store
Globalización de los mercados: existencia de un único mercado global?
 Homogeneización de los gustos. Posibilidad de ofrecer los mismos productos y
servicios.
 Papel jugado por Disney para favorecer la fusión de los gustos al nivel mundial.
Globalización de la producción: buscar donde se producen los productos derivados, las
películas. Cuáles son los obstáculos encontrados? Buscar informaciones sobre los flujos de
bienes y servicios (Disney Store)
Factores que impulsen la globalización
-

-

Liberalización de los flujos comerciales, financieros y de inversión directa
Cambio tecnológico : evolución de los medios de difusión en el tiempo evolución de
los medios de concepción, dibujo animado  dibujo de animación  3D, dispersión
geográfica de las actividades (parque de atracción, Disney Store)
- comportamiento estratégico de las empresas: buscar la lógica estratégica económica
de la empresa.

La competitividad internacional: capacidad de las empresas para crear, producir y distribuir
bienes y servicios en los mercados internacionales: buscar informaciones sobre la capacidad
de Disney de desarrollar sus productos y sobre la logística/la organización de la empresa.
El país como plataforma de la competitividad internacional: 4 elementos articulados alrededor
del gobierno. El papel del gobierno es de contribuir al desarrollo de la empresa (ejemplo de la
implantación de Disneyland en Francia), de ayudar la demanda interna y de favorecer las
relaciones entre las empresas.
 Los factores de competitividad: buscar ejemplos de factores básicos, de factores
creados, de factores generales, de factores específicos.

 La demande interna: la demande depende del tamaño del mercado. El mercado interior
americano es inmenso: el desarrollo exterior no era necesario para la sobrevida de la
empresa. La empresa se desarrollo al exterior con un mercado interior bastante fuerte.
Al nivel de los gustos de los clientes, se puede suponer que los principales clientes que
son los niños son clientes con gustos exigentes. Con clientes exigentes, Disney se debe
de mejorar sus productos lo que va a mejorar su competitividad internacional.
 La estructura de las otras empresas: rivalidad. Buscar los principales competidores de
Disney (películas, otros tipos de ocios, parques de atracción nacionales) y buscar
también informaciones sobre la cultura empresarial de las empresas (dificultades en
Asia?)
 Las industrias de apoyo: relaciones con otras empresas? Colaboración con pequeñas
empresas?
Intentar hacer el modelo sobre la competitividad en la última página del tema 1.


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