CP Observatoire de l'innovation 2011 Barème de l'innovation publicitaire 2011 VD .pdf


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RÉSULTATS 2011 DE L’OBSERVATOIRE
DUFRESNE CORRIGAN SCARLETT
Les campagnes Carlsberg, Perle du Nord et Mc Donald’s
reconnues les plus inédites par le grand public Français.
Classement général de reconnaissance de l’innovation publicitaire* - 4ème vague - Opinion Way.
1. Carlsberg – Une page de magazine pour décapsuler – Duval Guillaume – 94%
2. Perle du Nord – Abribus transformé en frigo – KRBO (France) / JC Decaux – 93%
3. Mc Donald’s – Un jeu vidéo dans la rue – DDB Stockholm – 93%
4. Ariel – Jeu vidéo en action réelle – Saatchi & Saatchi Stockholm – 91%
5. Lynx (Axe) – La réalité augmentée dans une gare – Saatchi & Saatchi Stockholm – 90%
6. Peugeot – Un magazine avec airbag intégré – Loducca São Paolo – 90%
7. Repetto – Un écran interactif en vitrine – Marcel – 89%
8. Tropicana – Des oranges qui fabriquent de l’électricité – DDB Paris – 88%
9. Perrier – Plus la vidéo est cliquée, plus elle devient déjantée – Ogilvy & Mather Paris – 87%
* Par rapport aux campagnes de publicité que vous avez l’habitude de voir, diriez-vous que « C’est la première fois que je vois une campagne
de ce genre » ? - Opinion Way

Tropicana, Perles du Nord et Tesco,
notées commes les campagnes les plus innovantes.
Classement général des notes de performance de l’innovation publicitaire* - 4ème vague - Opinion Way.
1. Tropicana – Des oranges qui fabriquent de l’électricité – DDB Paris – 6,8
2. Perle du Nord – Abribus transformé en frigo – KRBO (France)/ JC Decaux – 6,7
3. Tesco – Affichage et mobile pour faire ses courses – Cheil Worldwide Seoul – 6,5
4. Mc Donald’s – Un jeu vidéo dans la rue – DDB Stockholm – 6,5
5. Repetto – Un écran interactif en vitrine – Marcel – 6,4
6. Peugeot – Un magazine avec airbag intégré – Loducca São Paolo – 6,3
7. Lynx (Axe) – La réalité augmentée dans une gare – BBH London – 6,0
8. Carlsberg – Une page de magazine pour décapsuler – Duval Guillaume – 5,7
9. Perrier – Plus la vidéo est cliquée, plus elle devient déjantée – Ogilvy & Mather Paris – 5,7
*Si vous aviez à mettre une note sur une échelle de 1 à 10 sur le caractère « innovant » de cette campagne, quelle note lui attribueriez-vous ?
(jugement sur l’innovation des campagnes) - Opinion Way

CONTACT : Olivier Bouas-Laurent
Tel : 01.46.17.01.08 – obl@maisondelacommunication.com


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