CP Les Marques et les Réseaux Sociaux

Communiqué de presse
Mai 2012

NOUVEAUTÉ LIVRE

Tout savoir sur… Les Marques et les Réseaux Sociaux
Intégration Marketing des Réseaux Sociaux par les entreprises
Paul Cordina
Editions Kawa
Prix
ISBN
Pages
Parution

19,95€
978-2918866336
136
24 avril 2012

Un ouvrage indispensable pour intégrer les réseaux sociaux à votre stratégie marketing
Plus d’un milliard d’internautes utilisent un réseau social sur Internet, soit un sixième de la
population mondiale. Les réseaux sociaux sur Internet connaissent un essor fulgurant, leurs
usages explosent au niveau mondial et ils sont par conséquent un carrefour d’audience
incontournable pour les marques.

Le social media marketing représente désormais l’avenir des programmes CRM et du emarketing. Il ne peut désormais plus être ignoré des entreprises, en tant que puissant vecteur de
création de valeur et de collaboration.
Etre présent sur les réseaux sociaux pour les entreprises, soit. Mais de quelle manière, avec quels
objectifs et comment les intégrer dans une stratégie d’entreprise, en fonction du but visé
(développer l’image de marque, assurer une visibilité online, générer du buzz, fidéliser les
consommateurs, créer une communauté) ?

Illustré par de nombreux exemples, témoignages d’experts (Grégory Pouy, Cédric Deniaud,
Emmanuel Vivier, …), professionnels en agences (TBWA, FullSIX) et annonceurs (Michel et
Augustin, Orangina-Schweppes, Ferrero), ce livre a précisément pour objectif d’apporter un
éclairage à toutes ces questions.

[Extrait du livre]

[Extrait du livre]

Les usages marketing de Facebook

Les usages marketing de Pinterest

Lancé le 29 février 2012, le nouveau format «
Timeline » des Fan Pages Facebook permet aux
marques de raconter leur histoire et de retracer
leurs événements majeurs, depuis leur création.
Davantage visuelle et graphique, la page débute par
la mise en avant d’une image de taille assez
importante en haut de page : la cover photo. Cet
espace au format impactant permet de
communiquer les valeurs de la marque aux
personnes arrivant sur la page. Grâce à une frise
anté-chronologique, il est facile de parcourir les
anciennes publications de la marque, jusqu’à sa
création. La marque peut publier des statuts «
moments-clés », pour retracer les dates
importantes dans son histoire par exemple.
Certaines publications peuvent également être
épinglées en haut de page pendant 7 jours, afin de
mettre en avant une actualité particulière, ou
être affichées sur toute la largeur.

Pinterest est entièrement basé sur l’aspect visuel,
avec le partage d’images fait par ses utilisateurs. Il
peut dont être utilisé par les marques
aspirationnelles, de luxe, de design, de voyage ou
encore de mode par exemple. En revanche, les
produits courants de la vie de tous les jours ont très
peu de chances d’y trouver leur public.
En rendant leurs contenus facilement partageables,
via l’ajout de boutons pin it sur leurs sites Internet,
ou en créant leurs pinboards, les marques peuvent
augmenter le trafic vers leurs sites Internet et
bénéficier de visibilité gratuite.
Elles ne doivent cependant pas être trop
commerciales, une fois de plus, et davantage prôner
leur esprit ou encore leur univers. EasyJet France a
ainsi ouvert une page reprenant les couleurs de leur
nouvelle campagne, et mettant en avant les lieux
préférés, les inspirations et la vision du monde de la
compagnie aérienne.

Figure 22 – Pinboard d’easyJet France
Figure 13 - Fan Page Facebook de Coca-Cola

Paul CORDINA
Chef de Produit CRM chez NESTLÉ France, et auparavant Chargé
d’Opérations Marketing Interactif et CRM au sein de l’agence de Marketing
Interactif 1000mercis, il est diplômé de Sup de Co Reims et lauréat du Prix du
Cercle du Marketing Direct.
Contact Presse : Paul Cordina /  pcordina@hotmail.fr / +33 6 22 62 45 37