04.09.15 3 questions à Jean Luc Chétrit
Texte de la première page
PAYS : France
RUBRIQUE : La tribune communication…
PAGE(S) : 4
DIFFUSION : 192749
SURFACE : 29 %
JOURNALISTE : Jean-Luc Chetrit
PERIODICITE : Hebdomadaire
4 septembre 2015 - La Tribune Communication et Medias
La Tribune
Communication
& Médias
3 QUESTIONS À
Jean-Luc Chetrit, Président de l’Udecam
Président de Carat France
« De l’investissement,
LA TRIBUNE – Pourquoi avoir choisi la
valeur comme thème de la journée de
l’Udecam ?
J.-L. C. - D’abord, il s’agit, avec l’« uberisation », du sujet central dans un monde qui
se transforme à une vitesse exceptionnelle.
Aussi bien en ce qui concerne les annonceurs que les agences médias et les régies.
Ensuite, longtemps caractérisées par leur
capacité à optimiser l’achat d’espaces, nos
agencesse positionnent maintenant davantage pour leur conseil visant à créer de la
valeur pour les clients. Enfin, si le thème
avait déjà été multi-débattu dans les conférences, on se serait sans doute moins posé
la question.
Comment traiter une thématique aussi
générale ?
Nous avons privilégié quatre axes, qui
portent respectivement sur la valeur du
contenu, sur celle du point de contact à
partir de la data , sur le mobile qui transforme la relation entre les clients et les
marques, et sur le capitalisme média. Nous
voulons en fait prouver à travers ces différentes approches que la communication
apporte de la valeur à l’économie. Les
entreprises font de l’investissement, pas de
la dépense.
Dans un contexte économique toujours tendu
et un univers en pleine transformation, parler
de valeur ne revient-il pas à adopter une
position défensive ?
Au contraire. Les transformations
qui
s’opèrent actuellement doivent être vues
d’abord et avant tout comme des opportunités. à travers cette journée, nous voulons
encourager les acteurs de la communication
à nous dire ce qu’elles font pour créer de la
valeur.
Tous droits de reproduction réservés
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PERIODICITE : Hebdomadaire
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DR
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& Médias
3 QUESTIONS À
Jean-Luc Chetrit, Président de l’Udecam
Président de Carat France
« De l’investissement,
LA TRIBUNE – Pourquoi avoir choisi la
valeur comme thème de la journée de
l’Udecam ?
J.-L. C. - D’abord, il s’agit, avec l’« uberisation », du sujet central dans un monde qui
se transforme à une vitesse exceptionnelle.
Aussi bien en ce qui concerne les annonceurs que les agences médias et les régies.
Ensuite, longtemps caractérisées par leur
capacité à optimiser l’achat d’espaces, nos
agencesse positionnent maintenant davantage pour leur conseil visant à créer de la
valeur pour les clients. Enfin, si le thème
avait déjà été multi-débattu dans les conférences, on se serait sans doute moins posé
la question.
Comment traiter une thématique aussi
générale ?
Nous avons privilégié quatre axes, qui
portent respectivement sur la valeur du
contenu, sur celle du point de contact à
partir de la data , sur le mobile qui transforme la relation entre les clients et les
marques, et sur le capitalisme média. Nous
voulons en fait prouver à travers ces différentes approches que la communication
apporte de la valeur à l’économie. Les
entreprises font de l’investissement, pas de
la dépense.
Dans un contexte économique toujours tendu
et un univers en pleine transformation, parler
de valeur ne revient-il pas à adopter une
position défensive ?
Au contraire. Les transformations
qui
s’opèrent actuellement doivent être vues
d’abord et avant tout comme des opportunités. à travers cette journée, nous voulons
encourager les acteurs de la communication
à nous dire ce qu’elles font pour créer de la
valeur.
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