Personal brand content

hors-s
rie
ors série

Les cahiers
du Personal
Brand
Content*
*La candidature avec un contenu éditorial enrichi

s
O
M
M
A
I
R
E

2 Edito
3 Portrait
Charlotte, diplômée en Brand Strategy à la recherche
d’un job

4 Ambition
Stratège en contenus de marque

5 Mission
6 Dossier enjeux actuels
7 Le brand content au service de la brand culture

8 L’importance du marketing content

9 Tour d’horizon
Les expériences professionnelles

Par ici l’exploration,,,
1

EDITO
Tangibiliser ses atouts avec une candidature enrichie

Vous

avez

sous

les

yeux

une

candidature au contenu enrichi. Choisir
une forme éditoriale en empruntant
des principes du brand content, c’est
faire le pari de maintenir votre intérêt
jusqu’au dernier mot.
Dans un contexte hyperconcurrentiel,
les candidats en communication
rivalisent d’originalité pour leur CV.
Toute prouesse créative est bonne pour
attirer l’œil du recruteur, et le dit
curriculum vitae affiche désormais les
formats les plus variés : vidéos, site
internet, web-série, détournements
d’objets …
« Editorialiser » sa candidature, c’est
mettre en évidence sa compréhension
des enjeux actuels en communication
et ses capacités rédactionnelles tout en
valorisant sa présentation.

2

Parcourir ces quelques pages, c’est pour
vous, prendre le parti pris d’accorder
une importance au qualitatif mais aussi
vous laisser embarquer dans une
histoire qui prend un peu de hauteur
par rapport à la synthèse quelque peu
insipide d’un parcours professionnel.

Bonne lecture!

Charlotte Tisserant,
Diplomée Master I
Brand Strategy,
Supdepub

Portrait
Charlotte Tisserant *
*jeune diplômée en Brand Strategy, peintre à ses heures
Au cours d’une partie d’introspection
assez cérébrale, j’ai pu verbaliser les
leitmotivs qui définissent mes choix et
mes intérêts dans la vie, en d’autres
termes, ce qui fait ma différence.
Le goût des Mots
Très tôt, je me suis découverte une
affinité particulière pour les mots : d’un
appétit littéraire plutôt vorace, je suis
tombée dans une boulimie de lecture
qui nourrit à la fois mon goût pour les
lettres et ma réflexion personnelle. Cet
attrait pour les mots a déterminé, en
toute
logique,
ma
trajectoire:
baccalauréat littéraire (mention bien),
licence culture et communication et
enfin master Brand Strategy à Sup de
Pub. Un cheminement progressif et
cohérent vers le monde de la
communication.
Le goût des Autres
Plus tard, j’ai compris que cette aspérité
littéraire était étroitement liée à mon
curiosité pour le genre humain. Oui, j’ai
une passion pour la contemplation de
mes contemporains! Cette sensibilité
psychologique* est soumise à un besoin

de comprendre les comportements
humains et les modes de vie. Ce qui
m’intéresse plus que tout, c’est la
lecture du présent, l’analyse des cibles
et des tendances. Et c’est cette curiosité
débridée pour Mr et Mme x qui vient
cristalliser ma motivation pour travailler
dans la publicité. En une phrase, l’autre,
autrui, les gens catalysent mon intérêt.
(*écoute, empathie ainsi qu’un savant
mélange d’intuition et d’analyse)
Le goût d’ Innover
Cet intérêt exacerbé pour l’autre va de
pair avec un refus de m’habituer à un
monde qui ne poserait plus question. Le
quotidien, en apparence banal, reste
matière à questionnement, riche de
sens, et source d’inspiration. J’aime
identifier les détails révélateurs,
enregistrer les signes faibles du
quotidien pour servir ma créativité. Je
trouve pleine satisfaction dans la
fabrication de combinaisons inédites,
dans l’élaboration de territoires de
communication et de concepts créatifs.
J’ai le goût des idées et un réel besoin
d’innover. Et cette créativité parfait mon
envie de devenir une professionnelle en
stratégie de marque.

Ambition
Stratège en contenus de marque
Si vous vous demandez où se trouve la
lettre de motivation dans ce numéro, cet
article remplit dûment ce rôle, sous une
forme nouvelle. Je tiens à vous exposer ici
les raisons qui me portent à croire que je
pourrais
habilement
participer
à
l’élaboration des stratégies d’interactions
de vos clients.
Un attrait fort pour la stratégie de
contenus
Mon choix pour le marketing content
relève d’un enjeu clef: travailler le potentiel
éditorial et narratif des marques. Donner du

sens aux marques, intensifier leur pouvoir
d’évocation, développer leur présence
qualitativement sont des défis qui me
permettent d’exploiter ma curiosité pour
l’humain, mon sens aigu des réalités et ma
créativité. Par ailleurs, j’ai de solides
connaissances en stratégie de contenus
qui reposent sur mes études et mes
précédentes expériences professionnelles.
L’alliance de l’esprit d’analyses et de
l’intuition créative
Comprendre la marque en substance,
pouvoir nourrir et affirmer son univers par
le déploiement de propositions narratives
riches et d’une stratégie d’interaction
pertinente, telle est mon ambition. Ma
capacité de discernement me permet
d’appréhender l’esprit de la marque, son

environnement et sa problématique. Par
ailleurs, cet esprit d’analyses se combine à
mon sens de l’imagination. Je porte un
intérêt passionné pour les curiosités et les
idées en tout genre, je me définis comme
une collectionneuse d’idées. Cette
curiosité ne sert autrement qu’à inspirer
ma
créativité,
indispensable
pour
dynamiser le pouvoir narratif de la marque
et réveiller son aura.
Une bonne gestion de l’opérationnel
Le dynamisme et la réactivité dont il faut
savoir faire preuve au quotidien entre les
briefs, les brainstorming et les suivis de
production font directement écho à mon
besoin d’action. Rigueur, organisation, et
sens du détail, des mots qui prennent tout
leur sens au sein d’une agence de
communication. Cette évidence a tout
pour me plaire, faisant écho à mon goût
du défi.
Une posture de vigie
Il reste indispensable de capter les
dernières innovations (communication,
nouvelles technologies) et tendances
émergentes qui constituent une matière
première pour la réflexion de tout stratège
ou créatif. Mes atouts en ce domaine :
veille régulière et exhaustive sur la Toile et
une pratique assidue du benchmark
depuis mes débuts.

Mission
Produire
des perles créatives

Concevoir
des stratégies brillantes

pour vos marques

Enjeux actuels
Les enjeux de la pub aujourd’ hui.
aider les marques a enrichir leur
territoire d’ expression ET
renforcer leur role d’ agent
culturel, creer du contenu qui
DONNE DU SENS A la marque,
Potentialiser les canaux
d’expression qui authentifient
l’univers culturel de la marque,
Developper leur marketing
relationnel, Proposer DES
EXPERIENCEs qui engagent les
cibles, BREF, se mettre au service
des audiences.
7

Enjeux actuels
Le brand content au service de la brand culture
Pour
comprendre
l’intérêt essentiel du brand
content, il est nécessaire
de convoquer la notion de
« brand culture ». A travers
l’actuelle littérature en
marketing
et
communication, un constat
simple peut être émis:
l’expression
«
brand
culture » prend ses assises
dans la sphère médiatique.
En aucun cas, l’expression
viendrait faire de l’ombre
au brand content puisqu’il
ne sert autrement qu’à
affirmer son utilité. Par
définition, la brand culture
comprend la somme des
attributs qui
forgent
l’identité de la marque
(identité visuelle, vision,
valeurs, histoire, produits
iconiques, etc). Tous les
éléments en lien direct
avec
la
marque,
constituent en effet des
repères identitaires qui
construisent, in fine, une
culture
unique
et
identifiable. Dès lors, le
contenu de marque, plus

communément
appelé
brand content, se trouve le
garant et le ciment de
cette culture. Le brand
content se traduit par un
contenu
culturel
et
divertissant qui vient
authentifier et activer la
culture de la marque. Plus
cette dernière est forte,
plus la marque a de
chances de créer un lien
affectif
avec
le
consommateur.
En
conséquence, seule les
marques ayant une culture
très
fortes
peuvent
engager leur public et
générer de la demande.
Des marques comme Red
Bull, Harley Davidson ou
encore Desigual sont des
modèles d’excellence en
matière de brand content.
Elles ont compris le capital
d’attraction
et
la
désirabilité générés par la
multiplication
de
dispositifs narratifs de
qualité.
Elles
ont
judicieusement intégré le
brand content au cœur de

leur stratégie.
Les
contenus
non
commerciaux
donnent
corps à la culture de
marque.
Ils
agissent
directement
sur
la
perception de la marque,
transmettent au public une
identité
lisible
intuitivement, permettent
de créer l’enthousiasme et
l’engagement des publics.
Le brand content est
essentiel pour nourrir la
brand culture, c’est une
évidence et, pour ma part,
je reste convaincue que
l’avenir de la marque est
portée par la pertinence, la
créativité et la richesse des
contenus qu’elle saura
diffuser.

Enjeux actuels
L’importance du marketing de contenu
Dans

un contexte d’économie de
l’attention, tout l’enjeu consiste d’une
part à capter de l’attention des publics
ciblés, d’autre part à engager ces mêmes
publics dans des conversations liées à
des sujets qui gravitent autour de la
marque. Il est évident que l’exigence est
désormais portée sur les contenus
diffusés par la marque pour répondre à
une nécessité grandissante de construire
une relation affective entre le public et la
marque.
En effet, les contenus doivent présentés
une
valeur
ajoutée
identifiable
intuitivement pour le lectorat. Un
contenu éditorial à succès se caractérise
par plusieurs attraits : une ligne
éditoriale singulière qui permet de
s’inscrire
dans
un
univers
de
communication distinctif, la diffusion
d’un savoir utile, pratique, capable de
répondre aux problématiques d’usages
ou
aux
préoccupations
du
consommateur. De même, la créativité et
la puissance narrative du contenu de la
marque doivent être en mesure d’éveiller
émotionnellement le public, autrement
dit, de le divertir et de lui donner envie
de participer aux discussions liées à ce
contenu. Le principe du brand content

est aussi de proposer des histoires à
« effet miroir », auxquelles le lecteur
peut facilement s’identifier, ou y trouver
un intérêt personnel.
En ce sens, le marketing de contenu est
frère du marketing relationnel où il s’agit
d’avoir une connaissance fine de ses
publics et de personnaliser le contenu
selon les aspérités et les besoins de la
cible. Il est en effet clef de créer un lien
affectif avec ses consommateurs en
construisant une présence éditoriale
riche et pertinente qui saura les
intéresser et les impliquer !
Le marketing content repose sur une
stratégie à long terme qui permet de
renforcer l’actif immatériel de la marque
(notoriété, capital sympathie et lien
affectif avec le consommateur) grâce à la
diffusion de contenus multiples et
hautement qualitatifs.

Et l’on ne pouvait pas se quitter
comme ça …
Pas si vite.…

Pas sans vous avoir dévoilé

Quelques
Précisions…

7

Stratège créative
Mes expériences professionnelles
Consultante junior en stratégie de communication
Charlotte Tisserant
24 ans
Permis B
DIPLOMES
Master Brand
Strategy, SUP DE
PUB, Paris, 20102012
Licence Gestion des
Ressources
Humaines,
Université de droit,
Vannes,
20082009

happycurious, cabinet de conseil en intelligence sociale, septembre-janvier
2013 (4 mois)
Participation à la stratégie de contenus corporate (Fondation KFC, Fondation
HSBC, Disney)
Veille numérique et analyse conversationnelle sur le Web social (Disney, PMU)
Participation aux recommandations stratégiques pour la création d’une
Fondation, analyse transversale des stratégies de communications des fondations,
recueil des pratiques inspirantes (Comité Français d’Observation des Allergies)
Benchmarks, analyse des meilleures stratégies RSE
Identification d’influenceurs dans le secteur de l’éducation et la culture

Deug Culture &
Communication,
Faculté de lettres
de Nancy, 20062008
Baccalauréat
Littéraire, mention
Bien, Epinal, 2006

Assistante Planneur stratégique
TBWA EXCEL, agence de communication spécialisée en Fundraising et
en engagement sociétal, janvier-juillet 2012 (6 mois)
Participation à la création d’une plate-forme de marque pour
l’association l’ONA (Œuvre Nationale des Aveugles)
Veille et analyse des pratiques en marketing direct, e-marketing et
stratégie legs et grands donateurs
Rédaction de la newsletter interne axée sur les dernières innovations et
tendances émergentes en communication associative
Conduite d’une étude quantitative, profil du donateur en France

LANGUE
Anglais, langue courante
(Année de césure à
Londres, 2008-2009)

INFORMATIQUE
Maîtrise du Pack Office,
Photoshop, llustrator,
Sphinx

INTERETS
Peinture sur toiles
depuis 2006
Littérature (Kundera,
Despentes, Perec…)
Voyages
Yoga

Assistante Planneur stratégique
Change, agence de publicité, janvier-avril 2012 (4 mois)
Analyse sectorielles (marché de l’immobilier) et tendantielles (slow
movement, nouveau paradigme de solidarité)
Participation aux recommandations stratégiques (vision de marque pour
Pullman, lancement de produit pour Giovanni Rana)
Etude du comportement du consommateur: Analyse de focus group (
Giovanni Rana)
Analyse de la stratégie de marques challenger (Camper, l’Occitane en
Provence, Aigle)

Contact
Email : charlotte.tisserant@gmail.com
Tel : 06 80 70 23 53

MERCI

pour votre attention
(et votre curiosité)

Et si vous voulez me contacter
Contact
charlotte.tisserant@gmail.com
06 80 70 23 53
7