French Beauty Brands FR Final

Industrie cosmétique en
France :
L’impact de la crise de la Covid 19
et du confinement en France sur
l’influence marketing Instagram

DATE:
19 / 01 / 2021

3


A propos de HypeAuditor et Influence4You


5


Introduction


7






Les principales conclusions


9

Analyse des mentions de marques - détail












14

Analyse du Taux Engagement (TE) des
influenceurs par taille de profil


17

Analyse du TE des posts avec les mentions de
marques


20

Focus sur l’analyse des mots clés des
mentions et des hashtags


21

Autres chiffres et analyses sur les influenceurs
français du secteur de la beauté




25

Le mot de la fin



2

HypeAuditor

HypeAuditor est une entreprise SaaS qui propose
des solutions complexes aux marques, plateformes
et agences de publicité travaillant avec des
influenceurs.

HypeAuditor a développé un ensemble complet
d'outils permettant de découvrir et de comparer les
influenceurs sur Instagram et YouTube, de vérifier
l'authenticité de leurs comptes et de suivre les
résultats des campagnes de marketing d'influence.

Tous les services de la société sont basés sur le
machine learning et l'intelligence artificielle qui
permettent d'identifier des modèles
comportementaux sur la base desquels l'algorithme
tire des conclusions. L'objectif de HypeAuditor est
de fournir les services analytiques uniques
garantissant que les marques et les agences
travaillent efficacement avec les créateurs.

L'entreprise est sur le point de lancer un Research
Hub où les clients pourront obtenir des
informations analytiques sur les tendances dans
l’industrie de leur choix, consulter les pratiques que
les marques et les agences mettent en œuvre, et
par conséquent développer leur stratégie de
marketing d’influence basée sur les besoins et
pratiques du marché.


3

Influence4You

Technologie et experts de l'influence marketing
au service des grandes marques d’influence
marketing. Basés à Paris depuis 2012, les 45
experts d’Influence4You ont mené plus de 5000
campagnes de micro et macro influence dans le
monde.

La plateforme SaaS influence4you.com permet
aux marques et agences de gérer leurs
campagnes d’influence marketing, choisir leurs
influenceurs, identifier les fake followers par
l’intégration directe de HypeAuditor, et avoir des
rapports de campagnes en temps réel. Le
benchmark indépendant de l’agence Grizzlead a
identifié Influence4You comme la plateforme la
plus complète et efficiente du marché.

Influence4You a récemment publié le livre « Les
secrets de l’influence marketing : 87 idées pour
vos campagnes d’influence » en vente en librairie.

L’entreprise a collaboré avec des marques
comme Jaguar, Haribo, The Body Shop, Tissot,
Microsoft et des milliers d’autres pour des
opérations créatives avec les top influenceurs.


4

Introduction
2020 a été une année particulière pour le secteur de la beauté en France.

Les confinements successifs ont provoqué une chute des ventes magasin
parce qu’il était plus difficile ou impossible d’acheter des produits. De plus, les
femmes et les hommes sortant moins,ceux-ci ont moins dépensé sur les
produits de beauté ou simplement pour prendre soin de leur apparence. A
cela s’ajoute la généralisation du port du masque qui a aussi impacté
pleinement les ventes de maquillage et en particulier des rouges à lèvres. La
forte croissance des ventes digitales n’a pas permis de rattraper la chute des
ventes dans les réseaux physiques.

Maintenant si ces bouleversements ont été majeurs, qu’en est-il de la
communication digitale et en particulier de l’influence marketing? Les
audiences des réseaux sociaux ont explosé notamment pendant le
confinement, mais est-ce que cela a profité aux marques ? Y a t’il eu plus de
mentions ? De partenariats ? D’engagement ? Sachant que la cosmétique
n’était manifestement pas le sujet de préoccupation des français pendant cette
période. Et les périodes de confinement ont-elles été différentes des périodes
avant confinement ou plus maîtrisées (libres mais avec port du masque).

C’est l’objet de cette étude réalisée en partenariat Influence4You /
HypeAuditor sur 46.302 mentions analysées sur 3 périodes de 2 mois (P1 :
Précovid du 1er janvier au 1er mars 2020, P2 : confinement du 17 mars au 16
mai, P3 : rentrée post confinement du 1er septembre au 31 octobre).


5

Méthodologie


Un panel de 53 marques cosmétiques françaises a été analysé : Parmi ces marques,
32 ont un compte Instagram en français et 21 un compte international (en anglais).

46,302 mentions d’influenceurs (publications en français) portant sur ces marques
ont été analysées pendant 3 périodes :


1

2

3

Période
Pré-covid 


Période de confinement
en France

Période post confinement
“back to school”

du 1er janvier 

au 1er mars 2020

(Période P1)



du 17 mars 

au 16 mai 2020

(Période P2)



du 1er Septembre

au 31 Octobre 2020

(Période P3)

Influenceur
on entend pour
cette étude les
comptes Instagram

> 1000

abonnés

6

Les principales conclusions

La crise de la COVID 19 a eu un impact très positif sur les relations
marque beauté / influenceurs avec notamment une forte croissance du
nombre de mentions pendant la période du confinement (+30%) et une
augmentation des taux d’engagement (+10%).



Les influenceurs ont été un canal important et efficace de visibilité pour
les marques quand l’affichage et la promotion magasin n’étaient plus
disponibles lors du confinement.



La période “back to school” a aussi été (comme traditionnellement) un
moment avec un nombre élevé de mentions de marques (+29% / P1) et
ce malgré le port généralisé du masque - les sujets autour de la bouche
et des rouges à lèvres en revanche ont subi une baisse des mentions.
Un bémol cependant puisque cette période a aussi été marquée par
une baisse sensible des taux d’engagement (le TE moyen passant de
6,3 à 4,3% entre P1 et P3) même si la France reste l’un des pays avec les
plus forts taux d’engagement en particulier dans le secteur de la
cosmétique.



En conclusion, la crise du Сovid a été extrêmement et durablement
positive pour les relations marques / influenceurs.

L’influence marketing, en assurant la notoriété, l’engagement et surtout
la bascule vers des ventes de plus en plus digitales (d’ailleurs les
e-tailers comme Sephora, M.A.C ou Kiko sont les acteurs qui ont le plus
de mentions de la part des influenceurs) est aujourd’hui devenu un
levier clé et majeur pour les marques cosmétiques en France.


7

Autres enseignements clés

1

Le confinement a été la période
étudiée qui a généré le plus de
mentions de marques cosmétiques


3

En moyenne, les marques
cosmétiques de notre panel ont 145
mentions d’influenceurs par mois témoignant d’une forte activité
d’influence marketing.


5

Les influenceurs français préfèrent
généralement mentionner des
comptes de marques en français…
même si l’écart a tendance à se
réduire sur l’année 2020 et avoir
un compte en anglais est moins
handicapant pour recueillir des
mentions.



7

Seul bémol : la dernière période
étudiée montre une baisse
sensible des taux d’engagement
des influenceurs et donc il est plus
difficile malgré tout d’engager des
communautés.


2

Au delà des marques, le nombre de hashtags liés
à la beauté a augmenté de 25% entre la période
pré et la période post confinement (sauf pour les
hashtags liés au maquillage de la bouche). La
beauté sur Instagram a donc de beaux jours
devant elle.


4

Les marques distributeur (Sephora,
Maccosmetics, Kiko Milano, Yves Rocher, Nocibe)
sont les marques recueillant le plus de mentions.
Les distributeurs ont un avantage par rapport aux
marques fabricantes, parce que les influenceurs
aiment mentionner la source de leurs achats, et
parce que les distributeurs ont compris l’intérêt
de l’influence marketing comme canal de
communication



6

Les posts d’influenceurs mentionnant des marques
beauté ont un taux d’engagement
exceptionnellement plus fort que d'autres
industries et comparé au marché cosmétique
international. Les marques ont donc clairement
intérêt à travailler avec des influenceurs
francophones.



8

Le taux d’engagement des influenceurs beauté
est dix fois supérieur à celui des comptes
Instagram des marques en elles-mêmes. Là
encore il est clairement dans l’intérêt des
marques de collaborer avec des influenceurs
plutôt que de développer leur propre audience.

8

Analyse des mentions de marques - détail


145

Le nombre moyen de mentions de
marques de beauté par mois

Toutes les mentions ne sont pas sponsorisées, la majorité est organique.

Il est fréquent qu’un influenceur beauté mentionne différentes marques
dans leur posts. En effet, lors de routine maquillage, l’influenceur peut
utiliser plusieurs produits en même temps.


Les marques E-tailer (Sephora, Maccosmetics, Kiko Milano, Yves Rocher,
Nocibe) font partie des marques avec le plus grand nombre de mentions
(sauf pour Marionnaud qui a priori n’a pas de forte présence chez les
influenceurs). Ces marques ont l’habitude de faire de l’influence marketing
pour augmenter leurs ventes et en comprennent très bien les avantages.
De plus, elles bénéficient du fait que les influenceurs mentionnent très
souvent les lieux ou ils achètent les produits.



Nyx, Toofaced, and Benefit sont les 3 marques beauté de fabricants qui ont le
plus de mentions dans notre panel d’influenceurs. Leur stratégie sociale et en
particulier d’influence fait partie de l’ADN de ces marques.


Quelques fabricants de produits de beauté comme L'Oréal Paris ou Make Up
For Ever ont une très grande différence de mentions en fonction de la période.
Cela est probablement dû à de fortes campagnes de micro-influence
effectuées en Septembre / Octobre 2020.



9

Name

Followers

SQA

TE

Influencers
Mentions
(P1+P2+P3)

Periode 1

Periode 2

Periode 3

sephorafrance


FR


2M


88


0.45%


5690


2060


2100


1530


nyxcosmetics_france


FR


1M


75


0.16%


4138


1145


1800


1193


maccosmeticsfrance


FR


749K


76


0.22%


3723


1198


1500


1025


toofaced


FR


13.2M


73


0.15%


3569


1086


1600


883


kikomilano


INT


4.6M


81


0.39%


2076


636


956


484


benefitfrance


FR


812K


75


0.17%


2031


604


954


473


lorealparis


INT


9.1M


67


0.03%


1903


43


827


1033


diormakeup


INT


6.8M


78


0.1%


1659


486


618


555


maybelline_fr


FR


224K


75


0.42%


1563


465


537


561


yvesrocherfr


FR


883K


94


0.76%


1391


355


548


488


lancomeofficial


INT


5.3M


82


0.13%


1334


514


432


388


nocibe_france


FR


868K


83


0.61%


1027


409


302


316


yslbeauty


INT


8.2M


77


0.11%


1016


285


301


430


chanel.beauty


INT


4.3M


77


0.22%


993


274


368


351


esteelauder


INT


4M


70


0.09%


962


264


331


367


larocheposayfr


FR


173K


75


0.26%


908


402


294


212


lorealpro


INT


1.5M


70


0.14%


875


284


266


325


urbandecayfrance


FR


80.6K


59


0.93%


884


219


361


304


clarinsfr


FR


259K


69


0.48%


867


268


349


250


guerlain


INT


1.4M


94


0.81%


858


273


353


232


makeupforever


INT


6.7M


64


0.05%


907


24


280


603


cliniquefrance


FR


362K


62


0.37%


726


212


247


267


garnierfr


FR


224K


65


0.22%


673


147


203


323


marionnaudfr


FR


211K


68


0.32%


627


134


115


378


givenchybeauty


INT


1.8M


76


0.19%


688


226


227


235


vichy_fr

FR

143K

78

0.47%

641

271

234

136

10

Name

Followers

SQA

TE

Influencers
Mentions
(P1+P2+P3)

Periode 1

Periode 2

Periode 3

bourjoisparis


FR


625K


82


0.7%


556


124


211


221


shiseido


INT


1.2M


72


0.15%


413


152


148


113


darphin


INT


136K


73


0.46%


382


87


107


188


loccitane_fr


FR


250K


77


1.06%


372


118


110


144


kerastase_official


INT


1.4M


73


0.22%


308


116


106


86


lushfrance


FR


370K


40


0.25%


227


77


83


67


weledafr


FR


78K


74


0.46%


231


90


68


73


caudaliefrance


FR


38.8K


97


8.72%


188


0


0


188


nuxe


FR


355K


43


0.26%


270


12


171


87


biotherm


INT


297K


66


0.16%


197


67


51


79


drpierrericaudfrance


FR


19.8K


60


0.43%


198


43


90


65


sisleyparisofficial


INT


438K


75


0.42%


178


52


49


77


eauthermaleavenefrance
FR


146K


83


0.96%


181


59


72


50


lepetitmarseillais


FR


103K


71


0.37%


169


92


47


30


filorga_france


FR


96.1K


73


0.37%


144


64


33


47


dopfrance


FR


121.6K


80


1.73%


103


22


16


65


institut_esthederm


FR


34.9K


57


0.85%


87


32


12


43


essie


INT


2.2M


86


0.4%


86


19


15


52


beautysuccessfrance


FR


16.9K


74


1.91%


46


17


7


22


topicrem_france


FR


30.3K


80


1.91%


50


9


28


13


dove


INT


588K


71


0.15%


47


9


15


23


rogergallet


INT


68K


66


0.98%


44


22


9


13


lamer


INT


990K


32


0.27%


41


13


13


15


laprairie


INT


246K


70


0.27%


26


13


4


9


etatpur


FR


14.8K


49


1.88%


21


9


9


3


eau_jeune


FR


36.5K


56


1.76%


4


3


0


1


oenobiolparis

FR

3.5K

47

0.85%

4


1


0


3


46 302

13 606

17 577

15 119

SQA - Le Score de Qualité d'Audience est une mesure de 1 à
100 qui évalue la qualité de l'audience de l'influenceur.

Exemples de publications avec plusieurs
marques mentionnées

3 marques mentionnées dans un même post

Une vidéo “tuto” avec 8 marques différentes mentionnées


12

Analyse des mentions de marque

Periode 1

Periode 2

Periode 3

P2/P1

P3/P1

Marques FR
31 309


9 747


12 101


9 461


1.24


0.97


Marques INT
14 993


3 859


5 476


5 658


1.42


1.47


Total

13 606

17 577

15 119

1.29

1.11

Mentions

46 302


La fréquence des mentions de marque est la plus grande pendant la période de
confinement. Les influenceurs ont eu plus de temps pour communiquer et les
marques ont redirigé leurs communications dans le digital notamment vers les
influenceurs.

La dernière période (P3) voit le nombre de mentions augmenter de 11% ce qui
semble assez normal dans ces mois de l’année.

Les influenceurs français mentionnent plus souvent des marques ayant des
comptes en français sur Instagram.

Les comptes internationaux (avec du contenu en anglais) ont vu une large
augmentation de mentions. Ce qui confirme que les comptes en anglais sont moins
une barrière pour les influenceurs français qu’auparavant.


13

Analyse du Taux d’Engagement (TE)
des influenceurs par taille de profil

Mentions

TE (Periode 1)

TE (Periode 2)

TE (Periode 3)

1K-5K


19 708


8.92%


9.38%


6.14%


5K-20K


17 443


4.86%


5.15%


3.63%


20K-100K


6 715


2.93%


4.24%


2.30%


100K-1M


2 154


3.34%


4.78%


2.03%


OVER 1M


282


2.49%


3.08%


2.20%


Overall

46 302


6.33%

7.14%

4.24%

Les influenceurs dont la taille de profil
est de 1K-5K ont deux fois plus
d’engagement que les autres
influenceurs. Il n’y a pas de différence
significative pour les influenceurs ayant
plus de 20K followers.


Le confinement a montré une grande
augmentation du TE (+23%). Les
marques qui ont communiqué durant
cette période avec des influenceurs
ont ainsi profité de meilleurs
engagements des audiences.



43% des mentions de marques
françaises de beauté ont été faites par
les influenceurs avec 1k-5k followers:
La micro influence est clé en
cosmétique.


A remarquer que le haut TE est parfois
dû au fait que les influenceurs organisent
des jeux-concours. Les conditions de ces
concours sont notamment de laisser des
commentaires, likes et mentionner des
amis sur la publication.


Le TE des influenceurs beauté est dix
fois plus haut que le TE des comptes
de marques. L’audience des
influenceurs est plus engagée avec
leurs contenus que quand les marques
communiquent elles-même. Ainsi, il
est essentiel pour les marques de
communiquer via les influenceurs
pour engager des communautés.




14

Un post comprenant un jeu-concours
avec 68% de TE





Un post comprenant un
jeu-concours avec 58.99% de TE






15

Analyse des TE des influenceurs
par origine et secteur d’activité

TE Period 1

TE Period 2

TE Period 3

Secteur de la beauté en France


6.33%


7.14%


4.24%


Secteur de la beauté dans le monde


2.98%


3.28%


2.65%


Tout secteur en France

5.94%


6.89%

4.04%

Le TE a baissé en Septembre / Octobre. Cela est peut être dû à l'augmentation du
nombre de mentions des marques et le déconfinement (rentrée scolaire / retour au
bureau)... et probablement aussi dû au changement d'algorithme d’Instagram.

Les mentions de marques de beauté sur les comptes des influenceurs français ont
un exceptionnel TE comparé aux autres secteurs et au marché de la beauté
globalement. Les marques de beauté peuvent obtenir de bons résultats en
collaborant avec les influenceurs français.

La période du confinement a été profitable aussi bien à l’ensemble des secteurs
français et le secteur de la beauté mondial.


16

Analyse du TE des posts avec les
mentions de marques


Le TE des posts avec les mentions de marques sur des comptes
d’influenceurs varie notablement entre les marques de beauté (entre 1 à 10).
Nyx, Toofaced, Benefit, Urban Decay, Lush, and Maybelline ont un TE
significativement haut.


La période du confinement a été bonne en terme de TE (+5%) dans le monde.
Quelques marques n’ont pas cependant vu la même progression : Yves Rocher,
Garnier et Makeupforever ont eu moins d'engagement sur les posts les
mentionnant durant cette période.

D’autre part, durant la période de Septembre / Octobre, le TE a été plus bas
pour l’ensemble du secteur de la beauté excepté pour les “petites” marques.
Engager la communauté sur Instagram est plus difficile après le confinement.






17

Name

Mentions

Period 1

Period 2

Period 3

P2/P1

P3/P1

P3/P2

sephorafrance


4640


7.46%


8.32%


4.87%


1.12


0.65


0.59


nyxcosmetics_france


3229


8.93%


9.10%


6.33%


1.02


0.71


0.70


maccosmeticsfrance


2890


4.84%


5.84%


4.12%


1.21


0.85


0.70


toofaced


2778


8.30%


8.06%


5.19%


0.97


0.62


0.64


kikomilano


1610


7.90%


8.14%


4.74%


1.03


0.60


0.58


benefitfrance


1564


9.52%


8.97%


5.46%


0.94


0.57


0.61


lorealparis


1504


4.45%


6.64%


3.59%


1.49


0.81


0.54


diormakeup


1372


6.42%


6.94%


4.05%


1.08


0.63


0.58


maybelline_fr


1303


7.00%


8.14%


6.30%


1.16


0.90


0.77


yvesrocherfr


1128


7.92%


7.02%


4.21%


0.89


0.53


0.60


lancomeofficial


1116


5.80%


6.09%


3.14%


1.05


0.54


0.52


nocibe_france


858


5.19%


5.40%


3.93%


1.04


0.76


0.73


yslbeauty


847


3.83%


4.82%


3.67%


1.26


0.96


0.76


chanel.beauty


814


4.27%


5.13%


3.56%


1.20


0.83


0.69


esteelauder


795


4.86%


4.84%


3.60%


1.00


0.74


0.74


larocheposayfr


762


2.90%


3.22%


2.65%


1.11


0.91


0.82


lorealpro


737


2.55%


2.65%


1.92%


1.04


0.75


0.72


urbandecayfrance


716


7.59%


7.59%


5.35%


1.00


0.70


0.70


clarinsfr


704


4.09%


4.53%


3.08%


1.11


0.75


0.68


guerlain


685


4.98%


4.89%


3.52%


0.98


0.71


0.72


makeupforever


643


7.16%


6.24%


4.48%


0.87


0.63


0.72


cliniquefrance


614


3.84%


3.78%


3.32%


0.98


0.86


0.88


garnierfr


592


5.43%


5.20%


2.79%


0.96


0.51


0.54


marionnaudfr


567


4.50%


4.28%


3.41%


0.95


0.76


0.80


givenchybeauty


557


3.85%


4.30%


3.80%


1.12


0.99


0.88


vichy_fr

502

4.12%

3.97%

2.72%

0.96

0.66

0.69

18

Name

Mentions

Period 1

Period 2

Period 3

P2/P1

P3/P1

P3/P2

bourjoisparis


454


6.08%


7.39%


4.73%


1.22


0.78


0.64


shiseido


367


3.56%


4.21%


2.08%


1.18


0.58


0.49


darphin


334


3.03%


2.99%


3.11%


0.99


1.03


1.04


loccitane_fr


323


4.48%


4.46%


3.29%


1.00


0.73


0.74


kerastase_official


259


3.97%


5.45%


2.35%


1.37


0.59


0.43


lushfrance


191


6.14%


7.07%


5.41%


1.15


0.88


0.77


weledafr


190


7.83%



4.05%



5.61%


0.52



0.72



1.38



caudaliefrance


188


nuxe


170


9.39%


6.70%


3.87%


0.71


0.41


0.58


biotherm


169


3.99%


5.67%


2.54%


1.42


0.64


0.45


drpierrericaudfrance


158


3.59%


5.71%


3.49%


1.59


0.97


0.61


sisleyparisofficial


156


3.55%


5.99%


2.43%


1.69


0.68


0.40


eauthermaleavenefrance
152


6.81%


10.39%


4.67%


1.53


0.69


0.45


lepetitmarseillais


139


6.15%


7.61%


3.76%


1.24


0.61


0.49


filorga_france


136


4.03%


5.98%


2.42%


1.48


0.60


0.40


dopfrance


96


7.41%


4.95%


2.95%


0.67


0.40


0.60


institut_esthederm


82


6.62%


5.92%


2.81%


0.89


0.42


0.47


essie


80


5.11%


10.97%


2.23%


2.15


0.44


0.20


beautysuccessfrance


43


3.49%


2.67%


3.51%


0.76


1.00


1.31


dove


40


6.53%


4.19%


1.84%


0.64


0.28


0.44


rogergallet


40


5.55%


4.61%


2.71%


0.83


0.49


0.59


topicrem_france


40


2.41%


7.48%


1.77%


3.11


0.73


0.24


lamer


35


3.85%


2.09%


4.23%


0.54


1.10


2.02


laprairie


24


2.55%


1.39%


2.29%


0.54


0.90


1.65


etatpur


19


3.24%


2.49%



0.77%


0.77


0.24


0.31


eau_jeune


4


2.11%


2.15%


0.00


1.02


oenobiolparis

4

1.71%

1.77%

0.00

1.03

2.39%


19

Focus sur l’analyse des mots clés
des mentions et des hashtags

Posts

Periode 1

Periode 2

Periode 3

P2/P1

P3/P1

Groupe Bouche


9296


2901


3212


3183


1.11


1.10


Groupe Maquillage


59605


16549


21990


21066


1.33


1.27


Groupe Yeux


9419


2569


3487


3363


1.36


1.31


Total

78320

22019

28689

27612

1.30

1.25

La période du confinement a vu une augmentation des hashtags autour
de la beauté (yeux, bouche, makeup…) de 30%

La bonne nouvelle est que ce nombre de hashtags au sujet de la beauté
a augmenté de 25% entre la période 1 et la période 3. Donc le
déconfinement est aussi une bonne période pour parler “beauté”.

L’exception concerne les posts autour du sujet de la bouche. Cela est dû
au port du masque, le nombre de posts à propos de ce sujet n’a pas
augmenté avec la même proportion (+9% pour P3/P1) contrairement aux
posts à propos de makeup et des yeux (+30%).

20

Autres chiffres et
analyses sur les
influenceurs français du
secteur de la beauté



21

Répartition de l’audience par âge et genre


FEMME

81.90%

HOMME

18.10%

13-17

7.04%

18-24

31.80%

25-34

41.79%

35-44

12.61%

45-54

3.63%

55+

0.94%

81.90%
La majorité de l’audience
des influenceurs
mentionnant une marque
de beauté est composée
de femmes

Les groupes d’âges principaux sont les

31.80% 41.79%
18–24

25–34

22

Les contenus avec mention de marques


Video • 35.2%
Photo • 64.8%
35.2% des mentions de
marques de beauté
françaises sont des vidéos.
En moyenne, les posts sont
à 14,2% des vidéos sur
l'ensemble des posts
mentionnant des marques.

Le pourcentage de vidéos
est haut car beaucoup de
bloggers publient des
vidéos “tutos” qui montrent
en détail comment utiliser
du maquillage.


23

La qualité des profils d’influenceurs
pauvre

9.33%

correct


14.79%

moyen

30.71%

bon


31.02%

très bon


10.40%

excellent


3.75%

La majorité des influenceurs beauté
qui ont mentionné une marque ont
un AQS “moyen” (30.71%) ou “bon”
(31.02%). Mais il y a toujours une
grande partie d’influenceurs ayant un
AQS “pauvre” (9.33%) et “correct”
(14.79%).
Ce score est calculé en se basant sur
les critères suivants : taux
d’engagement, qualité de l’audience,
croissance de la communauté et
authenticité de l’engagement.


L’Audience Quality Score (AQS) est un
score comparatif sur une échelle de 1 à
100 pour mesurer la qualité de
l’audience des influenceurs. L’AQS est
dynamique et prend en compte
l’ensemble des performances d’un
compte Instagram par rapport aux
autres comptes de la même catégorie.

24

Le mot de la fin

Malgré la crise de la Covid 19, 2020 a été une année exceptionnelle pour
l’influence marketing sur Instagram (aussi bien pour les influenceurs que pour
les marques beauté).

L’influence marketing est devenu un média durable. Et si Instagram est
aujourd’hui clairement le réseau social principal pour la beauté, la croissance
rapide de TikTok va encore renforcer l’importance de l’influence marketing
dans le mix media des marques beauté.


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