9 Leçons sur la Réindustrialisation de la France

9

leçons

SUR LA

réindustrialisation
DE LA FRANCE

Le Centre d’Excellence Corporate regroupe près de 20 clubs de l’INSEAD Alumni Association
France. Environ soixante conférences, tables-rondes ou débats ont été organisés par ce pôle en
2013 sur de nombreux sujets. Le fil rouge de ces divers événements : la réindustrialisation de
la France.

Préambule

POURQUOI S’INTÉRESSER À LA
RÉINDUSTRIALISATION DE LA FRANCE ?
Ce “livre blanc” résulte d’une conviction, celle qu’avec
ses membres nombreux, aux parcours divers et issus
de secteurs très variés, l’association des Alumni de
l’INSEAD peut et doit pleinement contribuer aux
réflexions en cours dans notre pays.
L’état de l’économie française et de l’emploi en France
nous tient en effet à cœur. Parmi les nombreux sujets
de réflexion possibles, nous avons choisi de nous
intéresser à la réindustrialisation de la France. Les clubs
“Corporate” ont organisé plusieurs débats sur ce thème,
avec des intervenants de renom comme Louis Gallois,
Jean-Louis Beffa, Jean-Marie Messier, ou encore Marc
Fiorentino.
Ce livre blanc tire neuf grandes « leçons » des
rencontres organisées par les clubs Economie, Finance
& Private Equity et Innovation. Nous tenons à ce titre à
remercier tout particulièrement leurs présidents, Bruno
Dumont, Alain Cochenet et Jean-Pierre Schmitt, pour
avoir partagé avec nous les enseignements clefs issus de
ces rencontres.
Ce rapport est un point d’étape : de ce fait, il ne tient
pas compte :
• de l’évolution de l’équilibre macroéconomique mondial, sans doute favorable à la
réindustrialisation ;
• des orientations prises ou qui pourraient être prises
par le gouvernement ;
• de la poursuite des réflexions sur ce sujet dans les
clubs de l’association et leurs invités.

Introduction
Comme l’a montré le rapport Gallois1, le décrochage de l’industrie

L’accroissement de la concurrence étrangère, celle des pays

française qui s’est amorcé dans les années 1970 s’est accéléré

européens comme celle de plus en plus présente des pays

au cours de la dernière décennie, notamment par rapport

émergents, expliquerait entre 30 et 50% de ces destructions

à l’Allemagne, mais aussi par rapport à la Suède ou l’Italie.

d’emplois sur la période récente (2000-2007).

L’ensemble des analyses récentes convergent vers un même

L’affaiblissement de l’industrie française se traduit aussi par

constat : l’industrie française atteint aujourd’hui un seuil critique,

des pertes de parts de marché considérables à l’exportation :

au-delà duquel elle est menacée de déstructuration, phénomène

en Europe, premier débouché commercial de la France (58,4 %

grave et irréversible pour le moins.

des exportations en 2011), la part de marché des exportations
françaises est passée de 12,7 %, en 2000, à 9,3 %, en 2011. Sur

La part de l’industrie (hors construction) dans la valeur ajoutée

la même période, les exportations intracommunautaires de

totale, en France, est passée de 18 %, en 2000, à 13 %, en 2010,

l’Allemagne ont progressé de 21,4 % à 22,4 %!

nous situant désormais à la dernière place parmi les pays de
la zone Euro, bien loin de l’Italie (19%), de la Suède (22 %) ou de

Plus globalement, le solde de la balance commerciale nationale

l’Allemagne (25 %).

est passé d’un excédent de 3,5 milliards d’euros en 2002 à un
déficit de 71,2 milliards d’euros en 2011 (soit 3,5 points de PIB) et

PART DE L’INDUSTRIE DANS LA VALEUR AJOUTÉE BRUTE *

2010, %

Norvège
Roumanie
République tchèque
Hongrie
Slovaquie
Pologne
Allemagne
Slovénie
Bulgarie
Autriche
Suède
Finlande
Croatie
Italie
Pays-Bas
Portugal
Danemark
Espagne
Royaume-Uni
Grece
France

26
26
25
25
23
22
22
22
21
20
19
19
18
17
16
16
14
13

34
32
30

19

Union européenne

* Production valorisée aux prix du producteur moins la consommation intermédiaire
valorisée aux prix d'acquisition
Source: Eurostat

TAUX
BRUTen
D'EXPLOITATION
DE L’INDUSTRIE MANUFACTURIÈRE
de 67
milliards
2012.

2011, %

Royaume-Uni

Or l’industrie est
nécessaire à l’économie d’un pays, vitale même.
Suisse

11,1
10,9
Hongrie
la majorité des
dépenses de R&D, ce qui indirectement favorise
10,8
Autriche
10,0
la compétitivité,
l’équilibre des finances publiques et l’emploi.
Croatie
9,9
La perte deRoumanie
compétitivité a ainsi des conséquences majeures
9,7
République tchèque
sur l’économie
française, limitant notre marge de manœuvre
en
9,5
Bulgarie
9,5
Slovénie
Europe et dans
le monde, menaçant notre niveau de
vie et notre
8,8
Suèdeet réduisant la capacité de croissance
protection sociale,
du pays.
8,3
Pays-Bas
Il est donc nécessaire
de
remédier
rapidement
à
cette
situation.
8,3
Norvège
8,2
Italie
7,9
Pour autant,Espagne
il ne faudrait pas sacrifier à une forme de fétichisme
7,8
Slovaquie
industriel, Allemagne
d’autant que dans ce fétichisme7,7
s’expriment
7,5
Portugal des revendications sectorielles
immanquablement
ou
6,6
Belgique
corporatistes. N’oublions pas en effet que l’un des pays les plus
6,4
Finlande
riches au monde,
le Luxembourg,
5,1 a peu d’industrie. L’économie
France
4,6
mondialeLuxembourg
évolue progressivement
et indéniablement vers les

Pologne
Elle contribue
à la santé du commerce extérieur et concentre

8.7

services, donc vers ce qui fait la force Union
de l’économie
française européenne
* Excédent
brut art,
d'exploitation/Chiffre
d'affaires
tourisme,
culture,
design, mode,
luxe, gastronomie. Il faudrait
Source: Eurostat

tout autant tirer partie de ces atouts.
L’emploi industriel (hors construction) s’est également

Néanmoins, le problème de taille posé par la désindustrialisation

continuellement dégradé : il est passé de plus de 26 % de l’emploi

de la France, très rapide par rapport à d’autres pays, est que celle-

salarié total en 1980 (5,1 millions de salariés) à 12,6 %, en 2011

ci laisse brutalement derrière elle plusieurs millions d’employés,

(3,1 millions de salariés), la France perdant ainsi plus de 2 millions

sans que le pays soit capable de leur proposer des transitions

d’emplois industriels en 30 ans.

professionnelles acceptables, ni même de leur garantir un emploi.
>>

14
14,2

Le Centre d’Excellence Corporate regroupe près de 20 clubs de l’INSEAD Alumni Association
France. Environ soixante conférences, tables-rondes ou débats ont été organisés par ce pôle en
2013 sur de nombreux sujets. Le fil rouge de ces divers événements : la réindustrialisation de
la France.

Préambule

POURQUOI S’INTÉRESSER À LA
RÉINDUSTRIALISATION DE LA FRANCE ?
Ce “livre blanc” résulte d’une conviction, celle qu’avec
ses membres nombreux, aux parcours divers et issus
de secteurs très variés, l’association des Alumni de
l’INSEAD peut et doit pleinement contribuer aux
réflexions en cours dans notre pays.
L’état de l’économie française et de l’emploi en France
nous tient en effet à cœur. Parmi les nombreux sujets
de réflexion possibles, nous avons choisi de nous
intéresser à la réindustrialisation de la France. Les clubs
“Corporate” ont organisé plusieurs débats sur ce thème,
avec des intervenants de renom comme Louis Gallois,
Jean-Louis Beffa, Jean-Marie Messier, ou encore Marc
Fiorentino.
Ce livre blanc tire neuf grandes « leçons » des
rencontres organisées par les clubs Economie, Finance
& Private Equity et Innovation. Nous tenons à ce titre à
remercier tout particulièrement leurs présidents, Bruno
Dumont, Alain Cochenet et Jean-Pierre Schmitt, pour
avoir partagé avec nous les enseignements clefs issus de
ces rencontres.
Ce rapport est un point d’étape : de ce fait, il ne tient
pas compte :
• de l’évolution de l’équilibre macroéconomique mondial, sans doute favorable à la
réindustrialisation ;
• des orientations prises ou qui pourraient être prises
par le gouvernement ;
• de la poursuite des réflexions sur ce sujet dans les
clubs de l’association et leurs invités.

Introduction
Comme l’a montré le rapport Gallois1, le décrochage de l’industrie

L’accroissement de la concurrence étrangère, celle des pays

française qui s’est amorcé dans les années 1970 s’est accéléré

européens comme celle de plus en plus présente des pays

au cours de la dernière décennie, notamment par rapport

émergents, expliquerait entre 30 et 50% de ces destructions

à l’Allemagne, mais aussi par rapport à la Suède ou l’Italie.

d’emplois sur la période récente (2000-2007).

L’ensemble des analyses récentes convergent vers un même

L’affaiblissement de l’industrie française se traduit aussi par

constat : l’industrie française atteint aujourd’hui un seuil critique,

des pertes de parts de marché considérables à l’exportation :

au-delà duquel elle est menacée de déstructuration, phénomène

en Europe, premier débouché commercial de la France (58,4 %

grave et irréversible pour le moins.

des exportations en 2011), la part de marché des exportations
françaises est passée de 12,7 %, en 2000, à 9,3 %, en 2011. Sur

La part de l’industrie (hors construction) dans la valeur ajoutée

la même période, les exportations intracommunautaires de

totale, en France, est passée de 18 %, en 2000, à 13 %, en 2010,

l’Allemagne ont progressé de 21,4 % à 22,4 %!

nous situant désormais à la dernière place parmi les pays de
la zone Euro, bien loin de l’Italie (19%), de la Suède (22 %) ou de

Plus globalement, le solde de la balance commerciale nationale

l’Allemagne (25 %).

est passé d’un excédent de 3,5 milliards d’euros en 2002 à un
déficit de 71,2 milliards d’euros en 2011 (soit 3,5 points de PIB) et

PART DE L’INDUSTRIE DANS LA VALEUR AJOUTÉE BRUTE *

2010, %

Norvège
Roumanie
République tchèque
Hongrie
Slovaquie
Pologne
Allemagne
Slovénie
Bulgarie
Autriche
Suède
Finlande
Croatie
Italie
Pays-Bas
Portugal
Danemark
Espagne
Royaume-Uni
Grece
France

26
26
25
25
23
22
22
22
21
20
19
19
18
17
16
16
14
13

34
32
30

19

Union européenne

* Production valorisée aux prix du producteur moins la consommation intermédiaire
valorisée aux prix d'acquisition
Source: Eurostat

TAUX
BRUTen
D'EXPLOITATION
DE L’INDUSTRIE MANUFACTURIÈRE
de 67
milliards
2012.

2011, %

Royaume-Uni

Or l’industrie est
nécessaire à l’économie d’un pays, vitale même.
Suisse

11,1
10,9
Hongrie
la majorité des
dépenses de R&D, ce qui indirectement favorise
10,8
Autriche
10,0
la compétitivité,
l’équilibre des finances publiques et l’emploi.
Croatie
9,9
La perte deRoumanie
compétitivité a ainsi des conséquences majeures
9,7
République tchèque
sur l’économie
française, limitant notre marge de manœuvre
en
9,5
Bulgarie
9,5
Slovénie
Europe et dans
le monde, menaçant notre niveau de
vie et notre
8,8
Suèdeet réduisant la capacité de croissance
protection sociale,
du pays.
8,3
Pays-Bas
Il est donc nécessaire
de
remédier
rapidement
à
cette
situation.
8,3
Norvège
8,2
Italie
7,9
Pour autant,Espagne
il ne faudrait pas sacrifier à une forme de fétichisme
7,8
Slovaquie
industriel, Allemagne
d’autant que dans ce fétichisme7,7
s’expriment
7,5
Portugal des revendications sectorielles
immanquablement
ou
6,6
Belgique
corporatistes. N’oublions pas en effet que l’un des pays les plus
6,4
Finlande
riches au monde,
le Luxembourg,
5,1 a peu d’industrie. L’économie
France
4,6
mondialeLuxembourg
évolue progressivement
et indéniablement vers les

Pologne
Elle contribue
à la santé du commerce extérieur et concentre

8.7

services, donc vers ce qui fait la force Union
de l’économie
française européenne
* Excédent
brut art,
d'exploitation/Chiffre
d'affaires
tourisme,
culture,
design, mode,
luxe, gastronomie. Il faudrait
Source: Eurostat

tout autant tirer partie de ces atouts.
L’emploi industriel (hors construction) s’est également

Néanmoins, le problème de taille posé par la désindustrialisation

continuellement dégradé : il est passé de plus de 26 % de l’emploi

de la France, très rapide par rapport à d’autres pays, est que celle-

salarié total en 1980 (5,1 millions de salariés) à 12,6 %, en 2011

ci laisse brutalement derrière elle plusieurs millions d’employés,

(3,1 millions de salariés), la France perdant ainsi plus de 2 millions

sans que le pays soit capable de leur proposer des transitions

d’emplois industriels en 30 ans.

professionnelles acceptables, ni même de leur garantir un emploi.
>>

14
14,2

Introduction

Les leçons
>> Or, une meilleure compétitivité et une meilleure adaptation des
compétences aux besoins du marché assureraient durablement
les conditions de tels transitions et reclassements.
Quelles solutions adopter ? Les économistes débattent sur
l’utilité comparée des mesures macroéconomiques (fiscalité,
incitations territoriales, subventions) et microéconomiques, mais
une certaine incertitude prévaut. Ce qui est néanmoins certain,
c’est que les politiques néokeynésiennes ne fonctionnent pas.
Keynes défendait le principe d’un investissement contra-cyclique
dans l’économie. Or, depuis plus près de 30-40 ans, en France
notamment, l’économie est en permanence stimulée par l’Etat
sans effet autre que l’accroissement de la dette publique, qui

1) INNOVATION
L‘industrie française, pour être compétitive, gagnerait à se
différencier par la qualité et la spécificité de ses produits,
sans qu‘ils soient nécessairement plus chers. Pour ce faire,
l‘innovation reste cruciale, d‘autant qu‘elle permet aussi de
réaliser des gains de marge ensuite réinvestis. L‘innovation est
multiple : produit, process, management, organisation.

“ Les Français ont la capacité technique nécessaire
à l‘innovation mais il leur manque la capacité
à exploiter l‘innovation.”
• Jean-Pierre Schmitt • Président du Club Innovation & Design

développement de l’industrie française et la création d’emplois
industriels en France - associée à la présence d’industries
françaises ET étrangères, ET aux investissements étrangers.
Notre livre blanc se focalise sur les deux aspects, développement
industriel et emploi industriel.
Vous souhaitant une excellente lecture, nous sommes
naturellement intéressés par tous vos commentaires,
encouragements et recommandations.

Pour développer l‘innovation et son exploitation, l’essentiel
est que les entreprises innovantes puissent générer des
bénéfices qui sont ensuite réinvestis, sans être trop
L’Etat peut également jouer un rôle actif, mais plus limité
qu‘on ne le pense. Il peut soutenir des start-up ou réaliser
des investissements. En revanche, il est contre-productif qu‘il
subventionne des secteurs sans avenir. Même si l‘Etat sait
être stratège dans certains cas, il n‘est pas toujours le mieux
à même de comprendre quelles sont les entreprises les plus
performantes et qui méritent d‘être aidées. Réindustrialiser ne

Jean-Marc Liduena

L‘innovation dans le secteur du digital se porte bien

Président

aujourd‘hui. Il faut continuer à favoriser ce secteur - formation,

INSEAD Alumni Association France

fonds d‘investissement, incubateurs.
De même l‘Etat a un rôle a jouer dans l’énergie et les

Vice Président, CoE Corporate
INSEAD Alumni Association France

chez nos concitoyens. Les sondages menés auprès des
jeunes montrent leur aspiration à des carrières protégées,
comme celles de fonctionnaire, et une certaine réticence à se
lancer dans l‘entrepreunariat2. Aux Etats-Unis, les étudiants
sont prêts à quitter les universités les plus prestigieuses
pour fonder leur propre entreprise. Les individus étant
rationnels, ils se dirigent là où ils perçoivent des opportunités
plus avantageuses. Pour que l‘intérêt à se lancer dans
l‘entrepreunariat soit valorisé, les entrepreneurs devraient
être plus choyés par l’Etat, moins taxés notamment. La
simplification administrative pourrait aussi y contribuer
d’esprit en la matière, la valorisation de l‘entrepreunariat
pourrait passer, pour commencer, par des campagnes de
promotion.

lourdement imposées sur ces bénéfices.

signifie pas sauver à tout prix les entreprises condamnées.

Sander Zboray

n‘est-ce pas sans lien avec l‘aversion au risque observée

(cf. 6)). Ajoutons que pour aider à un changement d’état

trouve ses limites.
Dans ce contexte enfin, il est nécessaire de distinguer le

la France est moins dynamique en la matière. Peut-être

infrastructures de télécommunication - c‘est d‘ailleurs là
l‘un de ses premiers rôles. Un bel effort a été fait pour les
infrastructures ADSL, mais le développement de la fibre
optique semble prendre du retard.

2) ENTREPRENEURIAT

“On pourrait favoriser le développement des jeunes entreprises
sur le modèle du „Startup America“ créé par Steve Case,
l‘ancien PDG d‘AOL, en créant un „start-up“ France. Ce
système permettrait d‘accueillir des entrepreneurs étrangers
pour des créations de start-up dans le domaine des nouvelles
technologies en leur offrant un visa d’immigration s’ils ont
créé au moins plusieurs emplois non familiaux.”
• Alain Cochenet • Président du Club Finance & Private Equity 

3) PME & SOCIETES FAMILIALES
La France manque de grosses PME, nécessaires pour
développer des produits industriels tout en gardant une
structure souple. Elle manque également de sociétés
familiales, ces dernières voyant à long terme et redistribuant
souvent très peu de leur bénéfice en dividendes.
La comparaison avec les autres pays européens,
notamment l‘Allemagne, est frappante.
Cette situation s‘explique par des raisons sociales (effets de
seuil inhérents aux lois sociales prohibant certaines tailles

On ne rappelle jamais assez l’importance de l’entrepreneuriat.

comme celle de 50 à 100 personnes) et fiscales (importance

Tandis qu’aux USA la Silicon Valley est le lieu de la création

de l‘IS) qui empêchent les entreprises de grandir par

entrepreneuriale et concentre un capital humain exceptionnel,

croissance interne ou externe. Même si elle évolue,
>>

1 /// Louis Gallois, Pacte pour la compétitivité de l ’industrie française, novembre 2012 ,
ht tp: //w w w.gouve rne me nt .fr/sites/default /f iles/f ic hie rs _ joints/rappor t _ de _ louis _ gallois _ sur_ la _ compe titivite _ 0.pdf

2 /// 73% des jeunes âgés de 15 à 30 ans aimeraient devenir fonctionnaires s’ils en avaient l ’oppor tunité, d ’après un sondage Ipsos pour Le Monde de mars 2012.

Introduction

Les leçons
>> Or, une meilleure compétitivité et une meilleure adaptation des
compétences aux besoins du marché assureraient durablement
les conditions de tels transitions et reclassements.
Quelles solutions adopter ? Les économistes débattent sur
l’utilité comparée des mesures macroéconomiques (fiscalité,
incitations territoriales, subventions) et microéconomiques, mais
une certaine incertitude prévaut. Ce qui est néanmoins certain,
c’est que les politiques néokeynésiennes ne fonctionnent pas.
Keynes défendait le principe d’un investissement contra-cyclique
dans l’économie. Or, depuis plus près de 30-40 ans, en France
notamment, l’économie est en permanence stimulée par l’Etat
sans effet autre que l’accroissement de la dette publique, qui

1) INNOVATION
L‘industrie française, pour être compétitive, gagnerait à se
différencier par la qualité et la spécificité de ses produits,
sans qu‘ils soient nécessairement plus chers. Pour ce faire,
l‘innovation reste cruciale, d‘autant qu‘elle permet aussi de
réaliser des gains de marge ensuite réinvestis. L‘innovation est
multiple : produit, process, management, organisation.

“ Les Français ont la capacité technique nécessaire
à l‘innovation mais il leur manque la capacité
à exploiter l‘innovation.”
• Jean-Pierre Schmitt • Président du Club Innovation & Design

développement de l’industrie française et la création d’emplois
industriels en France - associée à la présence d’industries
françaises ET étrangères, ET aux investissements étrangers.
Notre livre blanc se focalise sur les deux aspects, développement
industriel et emploi industriel.
Vous souhaitant une excellente lecture, nous sommes
naturellement intéressés par tous vos commentaires,
encouragements et recommandations.

Pour développer l‘innovation et son exploitation, l’essentiel
est que les entreprises innovantes puissent générer des
bénéfices qui sont ensuite réinvestis, sans être trop
L’Etat peut également jouer un rôle actif, mais plus limité
qu‘on ne le pense. Il peut soutenir des start-up ou réaliser
des investissements. En revanche, il est contre-productif qu‘il
subventionne des secteurs sans avenir. Même si l‘Etat sait
être stratège dans certains cas, il n‘est pas toujours le mieux
à même de comprendre quelles sont les entreprises les plus
performantes et qui méritent d‘être aidées. Réindustrialiser ne

Jean-Marc Liduena

L‘innovation dans le secteur du digital se porte bien

Président

aujourd‘hui. Il faut continuer à favoriser ce secteur - formation,

INSEAD Alumni Association France

fonds d‘investissement, incubateurs.
De même l‘Etat a un rôle a jouer dans l’énergie et les

Vice Président, CoE Corporate
INSEAD Alumni Association France

chez nos concitoyens. Les sondages menés auprès des
jeunes montrent leur aspiration à des carrières protégées,
comme celles de fonctionnaire, et une certaine réticence à se
lancer dans l‘entrepreunariat2. Aux Etats-Unis, les étudiants
sont prêts à quitter les universités les plus prestigieuses
pour fonder leur propre entreprise. Les individus étant
rationnels, ils se dirigent là où ils perçoivent des opportunités
plus avantageuses. Pour que l‘intérêt à se lancer dans
l‘entrepreunariat soit valorisé, les entrepreneurs devraient
être plus choyés par l’Etat, moins taxés notamment. La
simplification administrative pourrait aussi y contribuer
d’esprit en la matière, la valorisation de l‘entrepreunariat
pourrait passer, pour commencer, par des campagnes de
promotion.

lourdement imposées sur ces bénéfices.

signifie pas sauver à tout prix les entreprises condamnées.

Sander Zboray

n‘est-ce pas sans lien avec l‘aversion au risque observée

(cf. 6)). Ajoutons que pour aider à un changement d’état

trouve ses limites.
Dans ce contexte enfin, il est nécessaire de distinguer le

la France est moins dynamique en la matière. Peut-être

infrastructures de télécommunication - c‘est d‘ailleurs là
l‘un de ses premiers rôles. Un bel effort a été fait pour les
infrastructures ADSL, mais le développement de la fibre
optique semble prendre du retard.

2) ENTREPRENEURIAT

“On pourrait favoriser le développement des jeunes entreprises
sur le modèle du „Startup America“ créé par Steve Case,
l‘ancien PDG d‘AOL, en créant un „start-up“ France. Ce
système permettrait d‘accueillir des entrepreneurs étrangers
pour des créations de start-up dans le domaine des nouvelles
technologies en leur offrant un visa d’immigration s’ils ont
créé au moins plusieurs emplois non familiaux.”
• Alain Cochenet • Président du Club Finance & Private Equity 

3) PME & SOCIETES FAMILIALES
La France manque de grosses PME, nécessaires pour
développer des produits industriels tout en gardant une
structure souple. Elle manque également de sociétés
familiales, ces dernières voyant à long terme et redistribuant
souvent très peu de leur bénéfice en dividendes.
La comparaison avec les autres pays européens,
notamment l‘Allemagne, est frappante.
Cette situation s‘explique par des raisons sociales (effets de
seuil inhérents aux lois sociales prohibant certaines tailles

On ne rappelle jamais assez l’importance de l’entrepreneuriat.

comme celle de 50 à 100 personnes) et fiscales (importance

Tandis qu’aux USA la Silicon Valley est le lieu de la création

de l‘IS) qui empêchent les entreprises de grandir par

entrepreneuriale et concentre un capital humain exceptionnel,

croissance interne ou externe. Même si elle évolue,
>>

1 /// Louis Gallois, Pacte pour la compétitivité de l ’industrie française, novembre 2012 ,
ht tp: //w w w.gouve rne me nt .fr/sites/default /f iles/f ic hie rs _ joints/rappor t _ de _ louis _ gallois _ sur_ la _ compe titivite _ 0.pdf

2 /// 73% des jeunes âgés de 15 à 30 ans aimeraient devenir fonctionnaires s’ils en avaient l ’oppor tunité, d ’après un sondage Ipsos pour Le Monde de mars 2012.

*

Les leçons

>>

la fiscalité de la transmission du patrimoine explique aussi
cette situation. Ainsi, au lieu de voir des blocs de soustraitants se former pour mieux servir les grosses entreprises,
l’industrie française a préféré maintenir des réseaux de
fournisseurs éparpillés, moins efficaces.

5) COÛT & FLEXIBILITÉ DU TRAVAIL
La question du coût du travail est souvent soulevée comme
explication aux difficultés de l‘industrie française. Ce n‘est
pas le coût du travail pris individuellement qui compte ici
mais le fait que les augmentations de salaire ont été plus
rapides que celle de la productivité. Les patrons accordent

4) MARGES

des augmentations du salaire réel supérieures à l‘évolution de

Pour favoriser l‘industrie, il est nécessaire d‘aider les

la productivité, ce qui conduit mécaniquement à une baisse

entreprises à reconstituer leurs marges. Aujourd‘hui la

de la compétitivité. En France, le salaire réel moyen par tête

rentabilité des entreprises françaises est à la peine, ce qui met

augmente plus vite que la productivité par tête depuis environ

en péril leur capacité d’investissement.

quinze ans, aussi bien dans le secteur public que le secteur

Fin 2011, le taux brut de l’industrie manufacturière est tombé

privé. Pour un produit identique, mécaniquement, le prix de

à 5,1%, son plus bas niveau depuis 25 ans, et surtout presque

revient augmente chaque année et la compétitivité diminue.

le plus faible de toute l‘Europe. A titre de comparaison, le taux

Pour augmenter l‘efficacité de la modération salariale, il

de marge était de 7,7% en Allemagne et de 8,7% en zone euro

faudrait donc augmenter dans certains secteurs la durée du

selon Eurostat, l‘office européen de statistiques. C‘est dans

travail à salaire constant.

l‘industrie que la situation est aujourd‘hui la plus alarmante.

Plus importante encore que le coût du travail en soi, une

DU TRAVAIL

Cela s‘explique par le niveau des charges sociales et

flexibilité accrue du marché du travail est aussi nécessaire.

6) SIMPLIFICATION DU DROIT

7) QUALITÉ DES RESSOURCES
HUMAINES

Une transparence et simplification accrues dans le domaine

Le rôle de la qualité du management est crucial. Pour assurer

de l’imposition (le sujet a d’ailleurs été identifié par le

de l’emploi sont également nécessaires.

un haut niveau de qualification, le développement de campus

gouvernement, qui a à ce stade mis en place le CICE) et la

Le choc de simplification doit aussi porter sur l’emploi. Déjà

universitaires et d‘écoles qui formeront des ressources

hausse du salaire réel par tête.

en 2007 le Conseil Constitutionnel avait consacré l’objectif

TAUX BRUT D'EXPLOITATION DE L’INDUSTRIE MANUFACTURIÈRE

2011, %

Royaume-Uni
Suisse
Pologne
Hongrie
Autriche
Croatie
Roumanie
République tchèque
Bulgarie
Slovénie
Suède
Pays-Bas
Norvège
Italie
Espagne
Slovaquie
Allemagne
Portugal
Belgique
Finlande
France
Luxembourg

5,1
4,6

6,6
6,4

8,8
8,3
8,3
8,2
7,9
7,8
7,7
7,5

11,1
10,9
10,8
10,0
9,9
9,7
9,5
9,5

14,7
14,2

d’accessibilité et d’intelligibilité du droit du travail. Face à

reste indispensable.

son absence de cohérence et de clarté de ce droit, cela avait

La globalisation a en effet mis les entreprises françaises

justifié l’adoption d’une nouvelle codification... en 2500 pages.

en concurrence avec celles du monde entier. Si pendant les

L’employeur constate que ses conseils habituels, juridiques et

Trente glorieuses la concurrence entre les entreprises d‘un

comptables, ne peuvent aucunement lui garantir des relations
stables, tant le droit est à sources multiples et changeant. Le
salarié de son coté sait qu’il a des droits mais ignore lesquels.
Le Royaume Uni vante la simplicité de ses procédures
pour accueillir les demandeurs et les créateurs d’emploi.
L’Allemagne fait figure de précurseur avec des procédures
transparentes. Dans aucun de ses deux grands pays la

Union européenne

même secteur se jouait dans un seul et même pays, c‘est
désormais à l‘international que cette concurrence se joue.
Pour survivre dans l‘économie d‘aujourd‘hui, les entreprises
françaises doivent être véritablement internationales, avec
des dirigeants de haut niveau à l‘étranger, que ce soit dans les
sites de recherche et de production et les fonctions support.

réglementation n’est simpliste, ni minimaliste, mais les règles

8) INVESTISSEMENT

y sont connues.

Pour susciter davantage d‘investissement productif,

Le Gouvernement français a décidé de s’attaquer au

il est indispensable de renforcer l‘infrastructure française

problème de la simplification en adoptant récemment 200

d‘investissement.

mesures de simplification, prévoyant notamment que chaque

Dans les pays anglo-saxons par exemple, toute une série

nouvelle norme créée par l‘Etat devra être compensée par

8.7

capables de travailler dans un environnement international

la suppression de normes existantes. Les résultats en sont
encore très limités.

d‘outils existent qui fournissent du capital aux entreprises à
chaque stade de leur développement (business angels3,

>>

* Excédent brut d'exploitation/Chiffre d'affaires
Source: Eurostat

3 /// Un business angel est un investisseur prêt à investir son capital dans des entreprises qui sont encore au début de leur cycle de vie,
et dans lesquelles banques ou capital - risqueurs n’investissent pas encore.

*

Les leçons

>>

la fiscalité de la transmission du patrimoine explique aussi
cette situation. Ainsi, au lieu de voir des blocs de soustraitants se former pour mieux servir les grosses entreprises,
l’industrie française a préféré maintenir des réseaux de
fournisseurs éparpillés, moins efficaces.

5) COÛT & FLEXIBILITÉ DU TRAVAIL
La question du coût du travail est souvent soulevée comme
explication aux difficultés de l‘industrie française. Ce n‘est
pas le coût du travail pris individuellement qui compte ici
mais le fait que les augmentations de salaire ont été plus
rapides que celle de la productivité. Les patrons accordent

4) MARGES

des augmentations du salaire réel supérieures à l‘évolution de

Pour favoriser l‘industrie, il est nécessaire d‘aider les

la productivité, ce qui conduit mécaniquement à une baisse

entreprises à reconstituer leurs marges. Aujourd‘hui la

de la compétitivité. En France, le salaire réel moyen par tête

rentabilité des entreprises françaises est à la peine, ce qui met

augmente plus vite que la productivité par tête depuis environ

en péril leur capacité d’investissement.

quinze ans, aussi bien dans le secteur public que le secteur

Fin 2011, le taux brut de l’industrie manufacturière est tombé

privé. Pour un produit identique, mécaniquement, le prix de

à 5,1%, son plus bas niveau depuis 25 ans, et surtout presque

revient augmente chaque année et la compétitivité diminue.

le plus faible de toute l‘Europe. A titre de comparaison, le taux

Pour augmenter l‘efficacité de la modération salariale, il

de marge était de 7,7% en Allemagne et de 8,7% en zone euro

faudrait donc augmenter dans certains secteurs la durée du

selon Eurostat, l‘office européen de statistiques. C‘est dans

travail à salaire constant.

l‘industrie que la situation est aujourd‘hui la plus alarmante.

6) SIMPLIFICATION DU DROIT
DU TRAVAIL

7) QUALITÉ DES RESSOURCES

Plus importante encore que le coût du travail en soi, une

Cela s‘explique par le niveau des charges sociales et

flexibilité accrue du marché du travail est aussi nécessaire.

HUMAINES

Une transparence et simplification accrues dans le domaine

Le rôle de la qualité du management est crucial. Pour assurer

de l’imposition (le sujet a d’ailleurs été identifié par le

de l’emploi sont également nécessaires.

un haut niveau de qualification, le développement de campus

gouvernement, qui a à ce stade mis en place le CICE) et la

Le choc de simplification doit aussi porter sur l’emploi. Déjà

universitaires et d‘écoles qui formeront des ressources

hausse du salaire réel par tête.

en 2007 le Conseil Constitutionnel avait consacré l’objectif

TAUX BRUT D'EXPLOITATION DE L’INDUSTRIE MANUFACTURIÈRE

2011, %

Royaume-Uni
Suisse
Pologne
Hongrie
Autriche
Croatie
Roumanie
République tchèque
Bulgarie
Slovénie
Suède
Pays-Bas
Norvège
Italie
Espagne
Slovaquie
Allemagne
Portugal
Belgique
Finlande
France
Luxembourg

5,1
4,6

6,6
6,4

8,8
8,3
8,3
8,2
7,9
7,8
7,7
7,5

11,1
10,9
10,8
10,0
9,9
9,7
9,5
9,5

14,7
14,2

d’accessibilité et d’intelligibilité du droit du travail. Face à

reste indispensable.

son absence de cohérence et de clarté de ce droit, cela avait

La globalisation a en effet mis les entreprises françaises

justifié l’adoption d’une nouvelle codification... en 2500 pages.

en concurrence avec celles du monde entier. Si pendant les

L’employeur constate que ses conseils habituels, juridiques et

Trente glorieuses la concurrence entre les entreprises d‘un

comptables, ne peuvent aucunement lui garantir des relations
stables, tant le droit est à sources multiples et changeant. Le
salarié de son coté sait qu’il a des droits mais ignore lesquels.
Le Royaume Uni vante la simplicité de ses procédures
pour accueillir les demandeurs et les créateurs d’emploi.
L’Allemagne fait figure de précurseur avec des procédures
transparentes. Dans aucun de ses deux grands pays la

Union européenne

même secteur se jouait dans un seul et même pays, c‘est
désormais à l‘international que cette concurrence se joue.
Pour survivre dans l‘économie d‘aujourd‘hui, les entreprises
françaises doivent être véritablement internationales, avec
des dirigeants de haut niveau à l‘étranger, que ce soit dans les
sites de recherche et de production et les fonctions support.

réglementation n’est simpliste, ni minimaliste, mais les règles

8) INVESTISSEMENT

y sont connues.

Pour susciter davantage d‘investissement productif,

Le Gouvernement français a décidé de s’attaquer au

il est indispensable de renforcer l‘infrastructure française

problème de la simplification en adoptant récemment 200

d‘investissement.

mesures de simplification, prévoyant notamment que chaque

Dans les pays anglo-saxons par exemple, toute une série

nouvelle norme créée par l‘Etat devra être compensée par

8.7

capables de travailler dans un environnement international

la suppression de normes existantes. Les résultats en sont
encore très limités.

d‘outils existent qui fournissent du capital aux entreprises à
chaque stade de leur développement (business angels3,

>>

* Excédent brut d'exploitation/Chiffre d'affaires
Source: Eurostat

3 /// Un business angel est un investisseur prêt à investir son capital dans des entreprises qui sont encore au début de leur cycle de vie,
et dans lesquelles banques ou capital - risqueurs n’investissent pas encore.

Les leçons

Remerciements
Nous tenons a remercier l‘ensemble
des personnes qui ont participé a
>>

capital-risque, capital développement). Malheureusement

internationale. Ce n’est pas en rendant les produits étrangers

cette infrastructure n‘est pas aussi forte en France.

plus chers ou en favorisant les entreprises françaises dans les

L‘Etat n‘est pas ici en cause, puisqu‘il a créé plusieurs fonds

appels d’offres que la France aidera son industrie dans le long

d‘investissement4. Le problème réside plutôt dans l‘incapacité

terme.

du secteur privé à prendre suffisamment le relais. Personnes

Au contraire, l’importation de biens intermédiaires meilleur

aisées, assureurs et fonds de pensions devraient davantage

marché permet de facto à la France d’être plus compétitive pour

investir dans le capital-risque. Or ils investissent plutôt dans

ses biens finaux. L’importation de biens finaux meilleur marché

des secteurs considérés comme moins risqués, par exemple

permet aussi de dégager du pouvoir d’achat pour les Français

l‘immobilier. L‘une des solutions consisterait donc à trouver

qui peuvent donc se procurer des services ou des produits plus

les moyens de désengager les placements réalisés dans

différenciés, ce qui permet de développer indirectement des

l‘immobilier et les orienter vers ce type d‘investissement.

secteurs à forte valeur ajoutée.

L‘Etat pourrait y contribuer en réduisant les impôts de cession

Certes, ce principe est à suivre avec réalisme : la France

d‘activités, qui restent lourds aujourd‘hui.

doit œuvrer aussi au sein des organisations internationales

L‘association des Alumni de l‘Insead cherche quant à elle à

en faveur du respect par tous des mêmes règles

mettre en relation investisseurs et entrepreneurs grâce à son

environnementales et d’un traitement équitable des salariés ;

club Business angels.

l’Europe dans son ensemble doit aussi tenir compte du
protectionnisme déployé par de nombreux pays partenaires.

9) COMPÉTITIVITÉ

Si l’Etat souhaitait promouvoir plus activement les produits

Le recours au protectionnisme, enfin, ne sera jamais la
solution miracle pour la réindustrialisation.

français, c’est le meilleur rapport qualité / prix de nos produits
qui devrait être mis en avant.

Le meilleur moyen pour la France d’accroître sa compétitivité
consiste à accepter la pression de la concurrence

4 /// Par exemple : la Banque Publique d ’Investissement , l ’Agence française pour les investissements internationaux

ce livre blanc, en particulier Alain
Cochenet, Gérard Despinoy, Bruno
Dumont, Emmanuel Michau, Magali
Rey et Jean-Pierre Schmitt.

Les leçons

Remerciements
Nous tenons a remercier l‘ensemble
des personnes qui ont participé a
>>

capital-risque, capital développement). Malheureusement

internationale. Ce n’est pas en rendant les produits étrangers

cette infrastructure n‘est pas aussi forte en France.

plus chers ou en favorisant les entreprises françaises dans les

L‘Etat n‘est pas ici en cause, puisqu‘il a créé plusieurs fonds

appels d’offres que la France aidera son industrie dans le long

d‘investissement4. Le problème réside plutôt dans l‘incapacité

terme.

du secteur privé à prendre suffisamment le relais. Personnes

Au contraire, l’importation de biens intermédiaires meilleur

aisées, assureurs et fonds de pensions devraient davantage

marché permet de facto à la France d’être plus compétitive pour

investir dans le capital-risque. Or ils investissent plutôt dans

ses biens finaux. L’importation de biens finaux meilleur marché

des secteurs considérés comme moins risqués, par exemple

permet aussi de dégager du pouvoir d’achat pour les Français

l‘immobilier. L‘une des solutions consisterait donc à trouver

qui peuvent donc se procurer des services ou des produits plus

les moyens de désengager les placements réalisés dans

différenciés, ce qui permet de développer indirectement des

l‘immobilier et les orienter vers ce type d‘investissement.

secteurs à forte valeur ajoutée.

L‘Etat pourrait y contribuer en réduisant les impôts de cession

Certes, ce principe est à suivre avec réalisme : la France

d‘activités, qui restent lourds aujourd‘hui.

doit œuvrer aussi au sein des organisations internationales

L‘association des Alumni de l‘Insead cherche quant à elle à

en faveur du respect par tous des mêmes règles

mettre en relation investisseurs et entrepreneurs grâce à son

environnementales et d’un traitement équitable des salariés ;

club Business angels.

l’Europe dans son ensemble doit aussi tenir compte du
protectionnisme déployé par de nombreux pays partenaires.

9) COMPÉTITIVITÉ

Si l’Etat souhaitait promouvoir plus activement les produits

Le recours au protectionnisme, enfin, ne sera jamais la
solution miracle pour la réindustrialisation.

français, c’est le meilleur rapport qualité / prix de nos produits
qui devrait être mis en avant.

Le meilleur moyen pour la France d’accroître sa compétitivité
consiste à accepter la pression de la concurrence

4 /// Par exemple : la Banque Publique d ’Investissement , l ’Agence française pour les investissements internationaux

ce livre blanc, en particulier Alain
Cochenet, Gérard Despinoy, Bruno
Dumont, Emmanuel Michau, Magali
Rey et Jean-Pierre Schmitt.

Tel : +33 1 42 12 09 01
Email : contact@inseadalumni.fr
Blog: www.jmliduena-insead.blogspot.com
Twitter: @IAAFrance

Création et conception • Séverine Béchet • sbdesign.pro

19, rue de l’Arc de Triomphe • 75017 Paris